东湖评论：端午消费热力十足，文旅融合发展活力澎湃

岁岁端午，今又端午。端午节假期，休闲旅游消费持续升温，民俗文化游热度渐显，赛龙舟、包粽子、挂艾草、赏古乐……延续五一火热态势，各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的缩影。

节假日是传统的消费旺季，也是观察消费态势、经济活力的一扇窗口。时值端午季，人们出行热度高涨、消费暖意浓浓，从预定热、周边热到龙舟热、粽子热，民俗消费、文化体验与传统节日相结合，拉动吃、住、行、游、购、娱等多领域消费走高，激发出消费市场新活力，映照消费信心的不断提振，涌动着经济发展的澎湃动能。与此同时，各地为更好满足游客的消费需求，从强化旅游宣传推广，到举办消费促进活动；从提升旅游公共服务水平，到加强旅游市场规范，一系列政策“组合拳”多维发力，延续旅游市场供需两旺态势，共同推动市场繁荣增长，升腾起传统节日文旅融合发展新气象。

饮食习俗上新，旺盛需求推动消费持续复苏向好。吃粽子、制香囊、缠五彩绳、喝雄黄酒，自古便是端午节的传统饮食习俗。今年端午，超市卖场传统民俗产品销售旺盛，跨界“上新”、口味升级、种类丰富的粽子在市场上热销走红，艾草变身“花束”、定制俏皮咸鸭蛋、手工香包制作等在产品、技术、包装和品牌推广等方面创新升级，这些传统饮食民俗特色鲜明、创意满满、烟火气十足，既丰富了端午佳节的文化内涵，又在推陈出新中迎合市场消费需求，备受广大消费者青睐。据相关数据显示，今年端午国内仅粽子消费这一项指标，市场总量增幅将达到8%，首次突破百亿大关，达到103亿元市场规模。透过粽子消费，既看到了我国消费市场的理性需求，也看到了多元消费的发展势头。

文化体验火热，国风新潮展现传统文化无限魅力。今年端午，恰逢“文化和自然遗产日”，各式各样的文旅项目、民俗体验、非遗活动在全国各地竞相开展，赋予传统节日更多当代表达。在湖北襄阳，游客可以身着汉服，体验包粽子、点朱砂、斗鸡蛋、画团扇、投壶等传统民俗项目，现场国风感满满；在广东东莞，龙舟竞渡、美食品鉴、文艺表演、端午文创产品展销等活动陆续上演，以丰富多彩的活动类型打开传统文化潮玩新方式；在北京京郊景区，设置竹筏、桨板等水上项目，并打造时下流行的野餐露营、洞穴咖啡等休闲活动，吸引游客避暑消夏……从国潮到汉服、从文博到景区游，“新中式”旅游持续走俏，让更多人感受到传统文化的魅力，在欢度佳节的同时感悟传统情怀。

赛事活动出圈，竞技体育澎湃文旅产业发展活力。龙舟赛事是民俗旅游的亮丽名片、以赛兴城的重要机遇、新产业链发展的强劲引擎，历来备受全国瞩目，其背后蕴藏着巨大的经济效益。据悉，今年端午节，全国龙舟赛事空前火爆，2024年中国-东盟国际龙舟公开赛、广州国际龙舟邀请赛、浙江嘉兴龙舟斗牛赛、佛山“龙虱”竞渡比赛……一系列丰富多彩的龙舟赛事在中华大地接续开展，既展现出各地群众团结一心、不懈奋斗的精气神，也让龙舟文化活力、中华传统优秀文化魅力大放异彩。与此同时，以赛为媒，美食、住宿、旅游、展演等配套设施和文旅活动活力满满，推动“端午节”向“端午季”转变，为文体旅融合发展提供更充分的施展空间。

端午消费热力十足，文旅融合发展活力澎湃。端午“小长假”虽短，但确实带动市场消费、拉动经济增长的重要引擎。奋进当下，期待各地乘势而上，抢抓端午文旅消费新机遇，发挥消费对经济循环的牵引带动作用，全力做好“文旅消费”文章，护航文旅经济，让大众百姓尽享“烟火气”，为文旅经济高质量发展“掌灯护航”。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

文字作者：宁云平（武汉市武昌区“昌言家”网评团队）

视频：王丽（湖北正能量网络大V）

责编：沈素芬