东湖评论：网络主播“转正”，专业能力才是“制胜法宝”

近期，人力资源和社会保障部将“网络主播”正式确立为新职业。这意味着，主播群体迎来职业“里程碑”，主播行业也需要专业人才的力量。主播“转正”，增强从业者的职业归属感，引导主播朝着“专业的人做专业的事情”方向前行。

数字技术的发展、设备门槛的降低、社交平台的普及、传统模式的变化，造就了直播产业的兴旺，主播的数字劳动成为常态化社会生产，主播也在直播中完成了基本工作与职业身份的双重塑造。主播的职业前景，在于流量，更在于内容质量。八旬老农人梁振清直播传授“种地秘籍”获得大批年轻粉丝喜爱，走出了一条“内容为王”的路子，给我们带来新的启发。梁爷爷的直播间朴实无华，春天的播种，秋天的收获，他的直播带着“泥土味”，观众积极提问，梁爷爷答疑解惑，双向互动间“劳动最光荣”的价值观深入人心。因此，主播除了要具备基本的控场解说能力，还要不断提升直播间的内容质量，才能不断增加用户粘性、拓展受众。

高质量的内容输出，不是无源之水无本之木，还需以主播自身专业水平为依托。据相关数据显示，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，直播行业从业人员已经超过1000万人。竞争如此激烈的当下，主播若想脱颖而出，就得避免同质化，得做到“人无我有，人有我优，人优我强”。无论是老农技员梁振清，还是网红教授张良仁，他们的直播都以该领域个人的专业知识储备为基础，只是通过互联网全新的展示，将生活与知识结合，拉进与大众之间的距离，究其受喜爱的根本，还是在于“硬核”实力。主播必须意识到专业才是其“傲立潮头”的底气。

提高准入门槛方能助推主播专业化职业生涯越走越稳。这个门槛不仅止于能力门槛，也包括规则门槛。主播队伍蓬勃壮大、健康发展，仅依靠主播和平台的自觉是不够的，需要多方力量协同参与，尤其需要法律法规保障。术业有专攻，特别是涉及到专业领域的直播，譬如医疗、法律、财经、教育……我们乐见主播借助互联网平台，将“毕生所学”传授他人、资源共享，但前提是主播得具有相应职业资质。可以欣喜看到，近年来，《网络直播营销管理办法（试行）》《《网络主播行为规范》《消费者权益保护法实施条例》等先后出炉，从制度层面明确规范主播一言一行，引导主播树立底线意识，营造风清气正的环境，为直播行业健康发展提供了基本保障。

想要在直播行业有“立足之地”，主播得朝着专业化方向努力，拿出“看家本领”，各展所长，百花齐放，为网络直播行业增光添彩，注入澎湃动力，推动其持续发展。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：周涛（宜昌宜都市“两江潮”网评团队、宜都市人民检察院）

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