东湖评论：“心价比”时代，荆楚之夏活力无限

7月15日，湖北省文旅、商务、体育三部门共同启动2024年“荆楚之夏”消费季，推出一系列丰富多彩的活动和惠民措施，全力满足群众对美好生活的需求。当前，消费正经历从“性价比”到“心价比”的跃迁。年轻人作为消费新力量，引领消费潮流，更看重从消费体验中获得价值感与幸福感，取悦内心成为消费的第一动力。

“心价比”时代，如何紧跟消费新力量的脚步，有效挖掘消费潜力，让消费体验变成愉悦记忆，推动消费扩容升级。在2024年毕业季、暑假扎堆的盛夏，我们可以从文旅体商融合发展中窥探一二。

特色的潮玩新体验丰富消费场景，“city感”爆棚。对于年轻人来说，“新鲜、有意思、不断变化的体验场景”是他们消费的关注重点，要抓住消费新力量的重要因子是潮元素与嗨动力，要足够的潮，要能够嗨起来。“City不City”最近成为一个热梗，“city”原本是城市的意思，逐渐演化为城市化、时尚新颖甚至是刺激的代名词，体现了年轻人对特色潮玩新体验的期待。

近日，武汉东湖沙滩新增特色玩法——水上漂浮影院，在水中央设置观影区，配备漂浮船、游泳圈、沙滩秋千等，让大家漂在清凉的湖水上看电影，新鲜有趣，很快便成为热门的新型消费空间和新生代潮玩聚集地，“city”感爆棚。类似的消费场景还有很多，7月13日，武汉首个通用航空机场飞行体验预约平台正式上线了，以“借东风，享飞行，瞰汉南”为空中旅游飞行主题，包含空中游览、飞行体验、飞行驾照、亲子、航模5大类共9个品类的体验项目，为热爱潮玩时尚运动的消费者提供空中旅游体验。一经推出，成为年轻群体及航空运动、娱乐休闲的打卡地，推动消费市场热起来、活起来。

温润的文化感召力创造消费热点，“心动值”拉满。湖北是长江文明的重要发源地、楚文化的重要发祥地、三国文化的重要承载地，也是备受海内外游客青睐的旅游胜地。大江大湖水韵灵动、群山巍峨绚丽多姿、极目楚天壮美辽阔，炎帝神农、诗祖屈原等历史名人耀古烁今，《黄鹤楼》等经典名作万世流芳，文化感召力温润动人。

为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，湖北有机结合地域性和文化性，紧跟消费热点，推动《夜上黄鹤楼》成为文化地标之一，运用光影艺术，让市民深入体验黄鹤楼文化的魅力，引入辛氏沽酒、崔李题诗、岳飞点兵、仙子起舞以及黄鹤楼变迁等沉浸式故事演绎，以独特的文化体验，让消费者的“心动值”拉满。“心价比”时代，文化IP的打造尤为重要，7月26日，三峡千古情景区即将盛大开园，其中最为吸引人的是华中区域首个千古情演艺项目《三峡千古情》，将带来全方位视听盛宴，通过深入挖掘巴楚文化、三峡文化、屈原文化、昭君文化、三国文化，打造荆楚特色文化IP，让观众可以一小时尽览8000年深厚底蕴，充分满足消费新力量对高质量文化消费的需求。

亮眼的惠民好政策激发消费活力，“含金量”陡增。好的惠民政策对促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活具有重要意义。今年以来，各地加大对促消费补贴资金的投入，让真金白银的优惠尽快到达消费者手中。

在今年的“荆楚之夏”消费季活动中，湖北推出系列惠民惠企政策和优化市场环境的措施，“含金量”陡增。开展第二届“616”三好节等各类消费活动，投放消费券，引导企业、商家叠加推出优惠活动，最大力度让利于民、俘获民心，为激发消费活力、推动经济社会高质量发展增彩赋能。

“心价比”时代，就是创造“消费增值”的时代。只要我们时刻把消费升级同群众对美好生活的需要紧密结合，持续激发消费活力，紧跟市场动向，捕捉新机遇，挖掘新潜力，我们就能充分把握消费新力量，加快推动消费扩容提质，跑出经济发展新的“加速度”。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：王行（武汉经开）

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