东湖评论：“文创+”何以“出圈”

从一把洛阳铲让人体会“摸金校尉”挖宝的刺激，到一匹蠢萌绿马让人近距离感受国宝文物的魅力，再到如今打卡Q版鲁迅去追随语文课本里的绍兴故居……近年来，全国各地涌现越来越多新颖、有趣，又极富文化底蕴的文创产品，甚至一经推出便迅速走红，吸引了大批游客前往打卡，为文旅市场增添了不少新的亮色与活力。

文创产品为什么受到大众追捧呢？笔者认为，这些别出心裁的文创产品将各种日常生活用品在兼具实用性、观赏性、纪念意义的同时，赋予了其深厚的文化价值，既迎合了不断变化的消费市场需求，又持续创新带来新玩法、新体验，这样的产品很难不让人喜欢。

如今，文创产品市场蓬勃发展，文创产品层出不穷。各地为了能快速抓住游客的眼球而“绞尽脑汁”，在设计文创产品时不仅高度重视产品的文化属性，还注重产品的创意性、实用性，优化文创产品的供给侧。不同地域有着不同的人文风情，丰富多样的文创产品都蕴含着独特的文化意义和价值，体现了文化的多样性与独特性，让人感到惊喜连连。多个文创产品的“出圈”，既推动了当地特色文化的传播，弘扬了中华优秀传统文化，也拉动了文旅市场消费，促进了当地文旅产业的发展。

随着游客对文创产品的期待越来越高，文创产品的需求侧也日益增长。尤其是年轻人不仅爱上传统文化，对于传统文化还有自己个性的表达。今年暑期，多地文创产品接连上“热搜”，买上几款心仪的“周边”小物件，或者亲身体验文创制作，成了当下旅游的“标配”。特别是许多影视剧掀起的“国风热”，让传统文化在年轻人中备受欢迎，穿着汉服在景区拍照打卡、购买国风文创……无一不体现着年轻人对传统文化的认同。相较于传统的伴手礼来说，文创产品更新颖、更时尚。一些文创产品“小而美”，甚至还能定制化，沉浸式体验，更具个性和特色。极具创意的文创“小产品”激发年轻人“买买买”，成就“大产业”。

从古香古色的故宫筷箸礼盒到描绘着敦煌壁画的金属书签，从刻着甲骨文的美味宽面到三星堆“青铜味”的面具雪糕……文创产品从最开始的日用品、文具逐渐向食品、护肤甚至电子产品延伸，特别是近年来跨界品牌授权合作的拓展，各种令人耳目一新的“文创+”出现在人们生活中的方方面面，可谓衣食住行中几乎“无处不国风”。“文创+”以大众喜闻乐见的方式，加深了我们对中华优秀传统文化的感性偏好和理性认同，不断给予我们更多精神滋养。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：罗传鑫（武汉市蔡甸区永安街道办事处）

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