东湖评论：多元化暑期游，撬动文旅新场景

近日，往年暑期旺季最火爆的三亚酒店业率先引爆关注，价格“雪崩”冲上热搜，成为舆论焦点。暑期三亚已预订房间的平均实际支付价格较去年同期下降了20%左右，而全国范围内多个旅游城市的酒店都加入了降价行列，以期吸引更多游客。平台数据显示，整个7月旅游业保持火爆状态，亲子游、研学游、毕业游热度依旧较高。那么这些暑期游的“主力军”去哪儿了呢？

“出境游”强劲复苏。在巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事的加持下，欧洲游迎来热潮；亚洲多个热门旅游目的地对我国开放免签，政策拉动效应十分明显，平台上暑期国际机票出票量同比增长1.5倍。出境游的消费需求呈现出强劲的复苏势头，‌消费场景多元化，‌用户出游偏好多样化，‌人文交流成为推动出入境游发展的重要动力，‌目的地选择也更加广泛。‌

“县域游”热度不减。自“春节”“五一”假期以来，五线城市及县域等下沉市场始终表现活跃，在City walk（城市漫步）成为旅游市场“新宠”的同时，Country walk（乡村漫步）也悄然流行。推进乡村振兴带来的新面貌，文旅深度融合的乡村旅游充分发挥了乡土文化的魅力，让Country也可以变得“好City”。融入乡村肌理，穿过城市的边界去拥抱乡村，成为越来越多游客的假期旅行选择。

“文博游”持续升温。为吸引游客眼球，不少地方创新文旅活动，针对研学游、亲子游推出了特色活动，丰富了文旅消费体验，提升文旅供给品质，进一步释放消费需求。文博机构人气高涨，多地博物馆延长开放时间，不仅能让慕名而来的游客在博物馆和古迹遗址中，感悟历史，汲取中华文化滋养，也能在博物馆中度过“清凉一夏”，乐享暑假时光。

“个性游”引领风向。随着“冷门”“小众”“宝藏”频繁跳跃在社交平台，人们在朋友圈和网络上晒出的旅行照片已然在不经意间换了风格：在新疆阿勒泰追逐草原的风，在福建蟳埔渔村簪上满头花环，在云南芒市的品尝小众傣味美食……他们避开了人多热闹的大城市和著名景点，反向选择了更具“新、小、美”特色的目的地，享受更独特的旅行体验，追求更有趣的旅行方式，特别强调的是那份“专属于我”的情绪价值。

越来越多的人们将旅游作为放松身心、体验新鲜事物和拓宽视野的方式，追求独特且具有辨识度的产品或场景，一条老街、一个菜市场、一份独特的美食都可能成为一座城市爆火的引子。旅游业的格局已发生根本性改变，体现出新时代的特征，传统的观光旅游正在被多元化复合型旅游所取代。旅游目的地及客源地多元化趋势，正成为推动旅游市场健康可持续发展的重要力量。“串珠成链”，深挖文旅融合资源，拓展文旅融合新空间，精细化打造文旅主题，通过满足个性化的文旅需求，让旅游多样化个性化并存，激发旅游新偏好新模式，实现文旅产业的多元化发展。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：宋潇潇（湖北宜昌）

责编：丁楚风