东湖评论：“村BA”让乡村燃起来、活起来、兴起来

8月4日晚，当阳市第二届美丽乡村篮球联赛圆满收官，在31天的赛程、60场比赛中，来自全市10个乡镇（街道）的22支队伍，经过精彩激烈角逐，白龙村队最终登上冠军宝座。

“村BA”掀起乡村文化热潮。比赛期间，观众席场场爆满，甚至场边的“站”座也“座无虚席”，“提前抢座”“挤进球场却挤不出”的情况每天都能遇到。据统计，整个联赛期间，累计现场观赛群众突破10万人次，还有超过50万人线上观看直播，为比赛加油助威。一场“村”味十足的篮球联赛为什么能燃起群众的热情？很重要的一点就是，球赛极大丰富了群众的精神文化生活，实实在在增加了群众的获得感和幸福感。震撼的场面、精彩的瞬间、球场人山人海的热闹氛围、每一次进球所迸发的呐喊欢呼……参与其中的群众在情绪的自然流动间身心得到放松，精神世界得以充实。党的二十届三中全会提出，要优化文化服务和文化产品供给机制，近年来，中国乡村文化生活亮点纷呈，“村晚”“村BA”“村超”等乡村文化体育活动火热“出圈”， 充分展现出新时代中国乡村文化建设和基层公共文化服务的充沛活力。

在“村BA”中凝聚乡村精神力量。一场成功的篮球赛背后是一场共同缔造的生动实践，将群众组织和凝聚起来，创造出新的精神联结，迸发出新的团结力量。在当阳“村BA”赛事中，20多个市场主体主动出资捐物赞助球赛，其中有企业，还有个体户，印有“新阳特纤”“毛军河溶牛杂”的球衣，成为一道特别又使人亲切的风景。在球赛承办地北门村，在村民们的自主提议下，组织开展了10余场赛事募捐活动，乡亲们慷慨解囊，共捐赠近20000元支持球赛举办。整个赛事期间，160多名群众主动报名做志愿者，维护球场秩序，赛后清理球场垃圾，助力办好文明赛事。“村BA”效应也是推动乡村治理的有效途径，“群众站C位、唱主角”“众人的事众人商量”，组织群众共同制定议事规则、居民公约、奖惩措施，让群众自我管理、自我服务、自我教育、自我监督，在治理中不断突出群众主体地位，发挥群众主导作用，把群众中蕴藏着的智慧和力量充分激发出来，基层治理现代化水平定能实现跨越提升。

“村BA”赛出乡村振兴新气象。千村千面，每个乡村振兴的案例背后都有其特点，不论是依托民俗文化，还是生态资源，或是靠景区发展带动，但统一的是：乡村活力离不开流量加持。“村BA”的经验告诉我们，很多时候缺乏的不是流量基础，而是正确引流，而“村BA”触及并成就了流量燃点和爆点，迎来“泼天富贵”。流量即是消费“能量”和经济“增量”，有效填补了乡村夜间消费空白。在当阳“村BA”赛场旁设置的夜市一条街，每晚客流量较平时增加超过3倍，“村BA”赛场周边的餐饮店迎来“蜜月期”，销售收入实现井喷式增长。现场直播、传单海报、礼品赞助，不同业态也通过不同方式借势“村BA”开展宣传，“村BA”为培训、民宿、旅游等关联产业也带来新的增长点，更难能可贵的是，越来越多人看到篮球背后的市场，发现“篮球+”模式的前景，这必将带动更多新的探索，赛事繁荣将进一步撬动市场繁荣，赋能乡村振兴。

“村BA”让社会看到了激情昂扬的乡村、积极团结的乡村，也让众人感受到了乡村向上生长的动力和振兴发展的活力。期待像“村BA”这样的群众体育赛事多起来、火起来，以体育蓬勃更好带动乡村热起来、活起来、兴起来。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：尚孟琪（当阳市玉阳街道）

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