东湖评论：“体育+”加出消费新活力

巴黎奥运虽然已经落幕，但全民健身热潮正不断升温，体育消费的“烟火气”愈加浓厚。“郑钦文网球裙”“全红婵拖鞋”“黄雨婷发卡”等冠军同款登上各平台热搜榜单，网球课、游泳课等热门运动订单增速迅猛，一馆难求。以“体育+”打造新的体育消费增长点，将体育赛事的“流量”转化成为消费的“能量”和经济的“增量”，推动体育产业提质增效。

“体育+场景”激发体育市场消费潜力。打造体育综合体，促进体育产业与餐饮、零售、娱乐等商业元素融合发展，延伸体育产业链，激发多行业的消费活力。随着奥运热度的延续，各类运动场馆和健身中心迎来了客流高峰。武汉射箭相关团购订单增速位居全国前列，增加综合商业体中攀岩、射击、冰雪运动等强体验的项目。这股体育浪潮下，大量的人群涌入运动场所，大量的商家批量地供货体育消费品，进一步释放出更多的体育消费潜力。

“体育+旅游”增添文旅体消费动力。以赛引流、以赛促流，“体育+旅游”推动文体旅产业多元化融合发展，丰富特色赛事体系。中国各大旅游平台数据显示，“奥运热”带火出境游，“体育+旅游”正成为中国人消费新宠。体育赛事通过与文旅产业跨界合作，推出“体育赛事+景区”游玩路线，沿比赛路线打造“一区一品”精品体育旅游项目，提供地方特色美食，推出文化展览演出等，挖掘文旅体资源，丰富旅游体验，拓展文旅体融合新路径，为文旅体消费注入新活力。

“体育+科技”促进消费市场升级。鼓励体育产业创新，推进人工智能、大数据、机器人等先进技术成果的应用，打造综合性的体育旅游产品，发展“数智竞技”“虚拟体育”“航空运动”等科技体育项目，推动非奥运动项目高质量发展，构建数智结合的体育产业生态圈，提供更加丰富多彩的体育体验，进一步优化升级体育消费结构。体育与科技的融合不仅培育了体育消费新的增长点，还促进了资源的智慧整合与高效配置，为体育产业综合竞争力的飞跃提供动力。

“体育搭台，经济唱戏”，积极发展“体育+”，激活消费经济活力，汇聚体育事业高质量发展的强大动能，将进一步推动体育产业转型升级，不断开创体育事业发展新局面。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：谢祥慧（武汉市江汉区）

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