东湖评论：文创月饼火出圈，创意才是硬道理

金秋月明，学子同望。随着文化创意产业的兴起，高校中秋礼也呈现出新的活力，高校月饼犹如一场创意设计的狂欢，成为文创领域一道亮丽的风景线。其中，北京大学“九州团圆”月饼礼盒以校区所含九大园林象征九州，“月明学海”月饼礼盒月饼造型融合北大校徽、未名湖、博雅塔等风物元素，充分展现了北京大学校园文化。武汉大学的“珞珈十三景”月饼礼盒以最受年轻人欢迎的盲盒形式呈现，选用行政楼、老斋舍、万林博物馆、人文楼等十三处的典型地标场景，展现最美大学风貌。北京中医药大学“养生”月饼，遵循食养原则，在用中药作为食材的基础上又少油减糖，达到食疗养生的目的。这一既传统又新鲜的文创佳品通过独特的创意、精致的工艺以及浓郁的文化气息，吸引了众多师生和社会人士的目光，让广大学子家长感受到浓厚的节日氛围与地方文化内涵。

近年来，文创产品市场蓬勃发展，除了常见的明信片、钥匙扣、纪念徽章等传统纪念品，还出现了景区冰淇淋，跨界合作的化妆品文创、AR互动冰箱贴，以及今年的特色月饼礼盒。文创产品逐渐向多元化、个性化不断地转型升级，设计和品质上在近几年得到显著提升，市场规模稳步增长。在《2024-2030年中国文创产品行业竞争格局分析及投资发展研究报告》显示，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。

文创经济的健康发展不是偶然的，离不开文化自信、政策支持、市场需求、工艺提升等多种因素加持。设计师们善于从传统文化、现代艺术、社会热点等多方面汲取灵感，将二十四节气、流行动漫形象等巧妙地融入文创产品之中，吸引当代青年争相追捧。与此同时，文创产品的消费渠道日益多元化。除了线下的实体店，网络电商平台、社交媒体等线上渠道也成为文创产品销售的重要途径，这大大拓宽了文创产品的市场覆盖面。

然而，在文创经济欣欣向荣的同时，也要注意到背后需亟待解决的问题。如创意设计同质化严重，许多文创产品往往只是简单地复制粘贴，缺乏深度挖掘和创新融合。文创产业多以旅游+文创商品的形式呈现，未形成较为完整的产业链等均一定程度上制约了文创经济的发展。

文创经济要实现持续繁荣，政府、企业、社会各界等均需要共同努力，夯实文创产业基础，厚植文化产业发展沃土。政府可以通过规划文创产业园区，积极推动文创产业集群建设，引导文创企业集聚发展，实现资源共享、协同创新。同时还应应积极挖掘本地特色文化，保护文化遗产，将其转化为文创产品的创意源泉。高校和职业院校应加强文创相关专业的建设，注重培养学生的跨学科知识体系和实践能力。企业应加大在文创产品设计、生产过程中的科技投入，提升文创产品的互动体验感，注重从产品质量、包装设计、品牌故事等多方面入手，提升品牌的知名度和美誉度，打造具有影响力的文创品。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李越（武汉经开区）

责编：王舒娴