东湖评论：国博凤冠一“冠”难求 “小文创”撬动 “大经济”

近期，国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的两款冰箱贴，一经推出便迅速俘获了游客们的芳心，短短3个半月共售出14.5万个，成为近20年来该馆的“销冠”。不只是凤冠冰箱贴，北京古代建筑博物馆的“天宫藻井冰箱贴”、山西应县木塔3D立体雕刻本、甘肃省博物馆文创玩偶“马踏飞燕”……近年来，文创产品不断引领着经济消费的新潮流，在一次次的沉淀蓄力中为文化产业经济发展注入了新动能、激发了新活力、带来了新机遇。

文创是融历史与现代、艺术与科技、传统与创新为一体的流动的“知识产权”，它扎根于底蕴深厚的中华文化沃土，以丰富的历史文化资源为依托，主动掀开“神秘面纱”，向外延伸文物文化内涵，在时代的转译下成为人们可触摸、可感受的一部分，让历史“平易近人”、生动有趣。不仅如此，文创产品坚持在制作设计上精益求精，于品质细节的把控中将传统文化、现代审美和创意设计巧妙融合，并注重实用功能、价值属性，在生活的小确幸中与消费者形成了强情感链接。同时，有了数字技术的赋能，文创产品通过对特定文化元素的分析解构、形象重塑，让传统文化有了新的时代表达和呈现，在与人们日益升级的消费需求精准对接中，形成了新的经济增长点。

文创产品已成为撬动文旅产业发展的新亮点，它能拓宽文旅产业发展的新场景，让旅游地的资源变“资产”。数据显示，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。不同的文创产品拥有不同的地域特色，蕴含着丰富的文化元素，不少游客会因为文创赴一座城，期待能一睹风采，在欣赏游玩的同时，也能将一份专属独特的文化记忆带回家。

文创产品的推陈出新已不再仅限于基础的简单设计，通过应用数字化、智能化的新技术，为文创赋能，在持续“上新”中实现文创产品创意升级。在设计、材质、工艺、销售等各个环节不断升级“智”造，推动文创制造向“智造”转变，有效避免了千篇一律，而是各具特色、独一无二，甚至成为具有收藏价值的艺术品。具有更强的沉浸式、更好的互动性体验，以及的更浓厚的文化色彩，使得文创产品更吸睛、更有价值。乘“数”而上，文创产品不断推陈出新，助推文创产业高质量发展。

文创产品广受欢迎并非偶然，而是文化传承创新与文化认同“双向奔赴”的必然结果。中华优秀传统文化底蕴深厚，为文创产品的开发提供了源源不断的灵感源泉，有广阔市场前景的文创产品定会助推文旅产业高质量发展。要持续深入挖掘优秀传统文化内涵，立足于中式审美与现代潮流、技术有机统一，激发文化创意创新创造活力，让优秀传统文化在“方寸之间”流光溢彩、历久弥新，激发文创产品消费市场活力，赋能文旅产业高质量发展。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：骆乐（宜都市“两江潮”网评团队）

责编：廖逢倩