东湖评论：村干部“直播带货”要“过三关”

在数字化浪潮的推动下，村干部“直播带货”推介乡村文旅和特色农产品短视频的现象蔚然成风。“直播带货”作为一种新兴业态与营销方式，在推动乡村振兴中具有不可替代的作用与潜力，这一创新举措不仅为乡村经济注入了新的活力，也让更多人看到乡村的魅力与潜力。

然而实际操作中，一些村干部却将“直播带货”视为个人秀场，甚至出现“不务正业”的现象：或沉迷于直播间的虚荣与掌声，或热衷于追求流量与关注度，却忽视作为村干部的基本职责与使命。这种行为不仅影响了村干部在群众心中的形象，也削弱了基层党组织的凝聚力与战斗力。

村干部直播带货，切不可一播了之，而需要加强规范引导、严把质量关口、强化跟踪监测，让“直播带货”成为推动乡村振兴的新力量与新动力。

要把握直播带货“边界关”。面对“直播带货”存在的种种乱象，不能因噎废食，否定“直播带货”在推动乡村振兴中的积极作用。要在保护村干部积极性的同时，加强规范引导，确保其在合法合规的轨道上运行。

村干部的职责边界很重要，防止将大量时间精力投入直播而忽视本职工作。对于直播内容，防止出现庸俗化、媚俗化举止，损害村干部形象。例如，可以建立直播报备和直播内容审核机制，对低俗、虚假内容进行严格把关，确保直播内容的健康与积极。

农特产品要过“质量关”。农产品质量是关乎消费者切身利益的核心问题。村干部在直播前，要依托专门资质机构对农产品进行严格筛选与检测，确保符合国家相关标准与规定。农产品生产、加工、运输等环节需全流程监管，防止出现以次充好、掺杂使假行为。农产品追溯体系同样重要，坚持对每一款农产品出具质量检测报告，让消费者能够清楚了解农产品的来源与品质，增强购买信心与满意度。

要有处置危机“能力关”。直播带货是一把双刃剑，一方面有可能引领乡村经济迅速腾飞，另一方面也可能给乡村带来巨大公共危机。跟踪监测是防范和应对“直播带货”中有关问题的重要手段，及时发现并处理潜在风险隐患。实际操作中，村干部应当建立专业的监测团队机制，对直播内容进行实时分析，一旦发现问题，要积极正面回应处置，防止事态扩大化，及时消除信任危机。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：王晓吾（中共阳新县委组织部）

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