东湖评论：荆州用“沉浸式”IP让历史“潮”起来

春水漾波，古城焕彩。近日荆州老南门护城河畔，一场“武则天率十二花神巡游”的沉浸式文旅活动火遍全城。还没到开场时间，现场就已是游人如织、摩肩接踵。雍容华贵的武后与风姿绰约的花神踏春而来，仿佛从古画中走出，让千年御河重现盛世风华，也让荆州文旅再度掀起热潮，迎来加场加演的火爆盛况。这不是荆州文旅的偶然出圈，更是这座千年古城深挖历史底蕴、推动文旅产业全方位进阶，让楚风、三国、盛唐文脉交相辉映的生动缩影。

荆州从来都是一座被历史厚待的城市。作为楚文化发祥地、三国文化中心城市，这片土地沉淀了数千年的文脉芳华。屈原行吟泽畔的爱国情怀，楚庄王一鸣惊人的雄才大略，孙叔敖辅政兴国的智慧风骨，张居正治国安邦的远见卓识，还有刘关张桃园结义、纵横三国的传奇故事。每一段历史，每一位名人，都是镌刻在古城血脉里的文化瑰宝，也是荆州文旅发展取之不尽、用之不竭的核心宝藏。一代女皇武则天，更与荆州有着割舍不断的不解情缘，成为荆州独有的盛唐历史IP。

史料清晰记载，贞观六年，年仅8岁的武则天随父来到荆州，在御河之畔度过了七年青葱岁月，从懵懂少女成长为气质卓然的佳人。14岁那年，她从老南门外御河路应诏入宫，从此开启了传奇人生。《资治通鉴》《旧唐书》等权威典籍，都明确记录着她在荆州的生活轨迹。御河路、御路口、御河村、窖金洲等地名，千百年来口口相传，留存着这位女皇与古城的温情联结。荆州是武则天的第二故乡，是滋养她灵性、铸就她格局的一方水土。这份独一无二的历史渊源，曾是藏在古籍里、留在地名中的沉睡记忆。如今荆州用创新之笔唤醒这份底蕴，让武则天从史书中走出来，与十二花神共游御河，让尘封的盛唐记忆有了鲜活模样。

这场火爆出圈的花神巡游，绝非简单的场景复刻，更不是孤立的文旅造势，而是荆州全域盘活历史IP、构建沉浸式文旅矩阵的关键一环。放眼整座古城，历史与文旅的深度融合早已铺展成全域画卷。东门城楼之下，楚王巡游仪仗气势恢宏，身着楚服的侍从执旗开道，编钟乐舞声声入耳，楚式礼仪、青铜器物、华服冠冕尽数还原，游客一踏入东门，就能瞬间穿越至风云激荡的楚国王朝，沉浸式感受楚文化的浪漫与雄浑。古城北门，刘关张入城仪式热血上演，桃园结义的忠义豪情化作实景演绎，红脸关公、仁厚刘备、勇猛张飞与游客近距离互动，三国故事不再是书本里的文字、戏曲中的桥段，而是可触摸、可参与、可共情的现场体验，让三国文化的忠义内核深入人心。从东门楚风浩荡，到北门忠义传扬，再到老南门盛唐风华，荆州将不同朝代的历史IP精准落地，形成全域覆盖、各有特色的文旅场景，让千年文脉串联成线、融合成面。

细看荆州文旅的破局之路，核心在于跳出历史资源的静态保护，走向文化内涵的活态转化，真正实现“以文塑旅、以旅彰文”的深度融合。过去很长一段时间，荆州坐拥楚文化、三国文化、名人文化等顶级历史资源，却一度陷入“资源多、体验少，底蕴厚、人气弱”的困境。历史文化仅停留在遗址观赏、史料讲解的浅层层面，难以打动当下追求沉浸式、体验式、互动式的消费群体。如今荆州彻底转变发展思路，深挖每一段历史、每一个IP的精神内核与故事价值，用年轻化、场景化、沉浸式的表达形式，让历史活起来、潮起来。

武则天与十二花神巡游中，花朝集的拓印非遗、花笺书写、对诗互动，搭配特色美食，实现文化体验与消费场景的无缝衔接。楚王巡游里，楚乐展演、民俗互动、非遗市集，让楚文化从历史深处走进大众生活。刘关张入城仪式中，实景演绎、游客互动、文创打卡，让三国文化突破时空限制，成为老少皆宜的文旅内容。这种融合绝非简单的“历史+表演”，而是将历史底蕴、文化内涵、民俗特色、商业业态、游客体验融为一体。每一场文旅活动都有历史根脉可寻，每一处文旅场景都有文化灵魂支撑，让游客在游玩中读懂历史，在体验中传承文化，真正让历史资源转化为文旅发展的核心竞争力。

近年来，荆州始终坚守历史根脉，以文化为核、创新为翼，不断挖掘本土历史资源的时代价值，让各类文化IP活态传承、精彩绽放。从楚风古韵的场景营造，到三国传奇的实景演绎，再到此次武则天IP的匠心打造，荆州彻底跳出“重古迹保护、轻文旅体验”的传统模式，摒弃单一的观光式旅游，转而深耕文化内涵，创新业态形式，打造全域全时的文旅新场景。一场场特色活动、一个个爆款IP，让荆州的历史文化从“馆舍天地”走向“大千世界”，从“小众底蕴”变成“大众流量”。游客在游山玩水中触摸历史脉络，在沉浸式体验中感受古城魅力，这彻底激活了文旅发展的内生动力，推动荆州文旅从“有说头”向“有看头、有玩头、有回头”转变，一步步迈入高质量发展的佳境。

文脉绵延，生生不息；文旅创新，永不止步。千年荆州坐拥得天独厚的历史底蕴，承载着跨越千年的文化基因，正以开放包容的姿态、守正创新的魄力，让古老文脉与现代文旅相融共生，让沉睡的历史资源焕发蓬勃生机。东门楚王巡游、北门忠义入城、南门盛唐寻梦，一场场国风盛宴，一次次文化破圈，都是荆州文旅进阶的精彩注脚，更是古城文旅高质量发展的全新起点。历史是荆州的根，文化是荆州的魂。唯有持续深耕历史与文旅的深度融合，让更多历史IP活化出彩，让更多文化场景打动人心，荆州才能持续释放独一无二的文化魅力，打造更多兼具底蕴与人气的文旅爆款，让千年古城在新时代绽放出更加璀璨的光彩，让文旅发展一路繁花、行稳致远。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李昌林

责编：汤立毅