《啥是佩奇》的短视频，在播出的第一时间就引爆了社交媒体，强势刷屏朋友圈，许多网络大咖都纷纷转发，《啥是佩奇》是《小猪佩奇过大年》的宣传片，也是宣传片中比较新颖的一种。《啥是佩奇》引热议，连王思聪都转发，如今宣传片都这样拍?（1月18日 中国网）
借过年团圆主题，取材铺设跌宕起伏。农历新年将至，全国各地的外出务工人员，都已经摩拳擦掌的准备收拾行装回家过年。《啥是佩奇》通过远在农村的老父亲，期盼儿孙回家过年为“药引子”，迅速激起了观阅者的情感共鸣。此外，因为乡村的信息闭塞，相较城市接触新鲜事务慢，《啥是佩奇》中，通过老父亲到处询问街坊邻居、亲朋好友“啥是佩奇”为主线，闹出了许多笑话，也增加了情节的趣味性和神秘性。最终，通过手工自制的“佩奇”，讨得了孙女的开心，令群众悬着的心放下了。
《啥是佩奇》未落俗套，始终围绕“情”做文章。除“小猪佩奇”动画片深受小朋友喜爱的自带流量外，能使之成为爆款的原因，主要还是这其中包含的亲情、乡情。反观其他电影宣传片，就没有那么别出心裁了。以往的电影宣传片，主要是通过剪辑电影精彩镜头或人物主角特写为主，缺乏跳出电影宣传电影的创新尝试。《小猪佩奇过大年》的宣传片中，始终未见电影情节，而是围绕一家人之间的亲情，街坊邻居的乡情为主线条，只在结尾处表明了原意。整体感觉并非是在看广告，而是在看一个温情的微视频。
宣传视频内涵丰富，揭露诸多社会问题。《啥是佩奇》初看令人暖心，再看则揭露了许多当前社会存在的诸多问题，如偏远山区的通讯问题、城乡贫富差距问题等令人深思。此外，视频中的诸多要素，也激起了社会各级讨论，如无证电焊问题、鼓风机携带问题、导演消费贫穷问题、拍摄地点问题等，许多主流媒体、官方账号和网民都对此进行了深入讨论。一个作品能获得网络裂变式传播，常常因具有丰富的延展议题，为其源源不断的提供舆论关注。
《啥是佩奇》火了，暂且不论这个宣传片的初衷或主旨，不可否认，它已经成为了2019年伊始的网络作品爆款。这其中给我们的影视行业提供了新的宣传思路，常规化的操作，想取得不常规的收获，十分困难。多不走寻常路，才能看到不一样的风景。而视频中反映的社会问题，则需要一步一个脚印的去踩实踩稳，没有捷径。
稿源：荆楚网
作者：郭金富
