关注我们
荆楚网 > 评论 > 东湖观点

东湖评论:双十一当从“价格战”向“价值战”过渡

发布时间:2019年11月12日16:21 来源: 荆楚网

2019年11月11日,阿里巴巴(NYSE:BABA)未经审计的数据显示,1时3分59秒,天猫双11全球狂欢节成交额(GMV)超过1000亿元。2018年,天猫双11成交破千亿用时1时47分。2017年为了达到这一成绩,花了9时4秒。2016年完成千亿交易额则是在18点55分36秒,花费了18个小时。

这意味着,双十一销售记录破千亿的时间连年被打破,预示着今年双十一又是一个商家平台赚得盆满钵满的节日。从2009年开始,每年的11月11日,以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务平台,充分利用这一天组织大规模促销。双十一是我国独有的一大商业创造,是一个地地道道的“人造节”。经过整整10年的经营,双十一已成为中国消费者网上集中购物的狂欢节。

双十一有很多正面意义,拉动了消费,使经济活力得到集中释放,健壮了快递业,甚至融合以及改变了中国商业销售形态。双十一是电商大战,更是中国经济转型的信号,它改变了中国零售业的格局,数天带来的经济效益是以千亿级来计算的。

应该说,双十一既是一个经济现象,也逐渐演变成一种文化现象,调动了众多资源,让许多人参与其中,但这种文化现象还有需要规范和完善的地方,甚至还存在一些负面,如拉高社会管理成本等。但总体上看,双十一的正面意义远大于负面。因此,守护好这个节日,使其最大限度地为消费者服务,就是在为中国经济健康稳定发展做贡献。

每年双十一,电商的套路问题总能引起公众的热议,也总有些不尽如人意的地方。“价格战”可被利用的空间很大,加上网络销售不同于传统线下,监管难度更大。有电商不考虑长远,只求眼前利益,使“价格战”时不时走样。而当双十一来到第十一个年头的时候,业内外人士都要对双十一进行反思,以使这个好不容易建立起来的狂购节不偏离正确轨道。

其实,双十一当从“价格战”向“价值战”过渡,就是说,各方尤其是电商一定要精心呵护双十一,守护好自身品牌价值,因为多数问题都来自于平台本身。诚实经营,就是双十一“价值战”的根本要义。只要平台不出什么“幺蛾子”,双十一就会越过越精彩、越文明、越有价值。网购方式也许还会改变,但体现的价值永远不会改变,价格战是权宜之计,价值战才是根本。

稿源:荆楚网

作者:刘天放

【责任编辑:何青】

Copyright © 2001-2024 湖北荆楚网络科技股份有限公司 All Rights Reserved

营业执照增值电信业务许可证互联网出版机构网络视听节目许可证广播电视节目许可证

关于我们 - 版权声明 - 合作咨询

版权为 荆楚网 www.cnhubei.com 所有 未经同意不得复制或镜像