为了减少疫情对农副产品销售的影响，不少市委书记、市长、县长、镇长等纷纷走进直播间，客串主播，推介本地优质农副产品。对于这种新的销售方式，不少网友纷纷拼单支持，不少地方的优质农副产品从“待销”变“脱销”，极大激活了网络销售的大市场，为对冲疫情影响、推动脱贫攻坚和乡村振兴提供了新思路。
事实上，干部“直播带货”不仅是应急之举，更当成为谋远之策。据商务部发布数据显示，2019年全国农产品网络零售额达到3975亿元，同比增长72%。截至目前，全国农村网商突破1300万家。从数据中不难看出，“直播带货”具有广阔的发展空间，将成为助农的重要手段。立足当下、放眼长远，当“干部主播”“带货”的热度慢慢降下来之后，如何保持直播助农的效度，是各地必须应答的“考题”。而修炼内功、壮大队伍，注重品质，以“小火慢炖”的方式保障“直播带货”助农的质量高、成色足、可持续，才是最佳答案。
修炼内功，以线下学习支撑线上销售。“台上一分钟，台下十年功”。直播带货，看似门槛很低，但若想做好做长、做出成绩，却并非易事。对于党员干部而言，用直播手段为当地产品代言，不仅要有敢于担当、乐于出镜的勇气，更要具备与之配套的触网用网能力。对直播技能和规律掌握是否熟练到位、对本地产品了解是否全面准确，都直接影响着直播销售的成绩。直播在线上，功夫要用在线下。直播干部既要俯下身，勤到基层、走进群众，全面深入细致了解本地农产品的生产情况、标准化程度、品牌定位以及口感、口碑等，做到“心中有数”；也要静下心来，系统学习网络销售规律、直播技能技巧、网络消费心理等，做到“手中有招”。
壮大队伍，以人才力量保证直播流量。“干部直播”助农，是以个人的信誉甚至地方政府的信用为产品质量担保，直播流量往往是有保证的。但让干部把“主播”角色兼任起来，难度很大，也不现实，毕竟基层工作任务繁重，而干部精力有限。加之，只有做到“术业有专攻”，才能保证流量持续稳定。对此，各地要立足实际，抓好农产品销售的新机遇，发挥好干部带头“直播带货”的示范引领作用，厚植人才沃土，配套政策和资金保障，注重从回乡扎根农村创业的大学生、龙头企业的青年骨干、职业农民、青年农民中，选拔培养农村直播网红达人。要强化与直播平台的合作，通过线上线下相结合的方式，提供系统性直播业务培训，以强大的人才力量保证直播流量。
注重品质，以产品价值提升直播颜值。直播带货助农，看的是主播，拼的是品质。同质化严重、缺乏精深加工、品牌效应较弱的产品，是不可能在竞争激烈的网络直播中脱颖而出的，而质量过硬的好产品，从来不愁销路。各地要突出品质为王的原则，从产业规划的源头入手，整合零敲碎打、单兵作战的力量，推动集群发展；要对标绿色、生态产品的旺盛需求，以更高要求推动标准化生产，提高产品质量、提升产品附加值；要厚植品牌化营销意识，坚持市场导向，加强宣传引导和政策支持，推进地域品牌设计，提高品牌效应等等。只有这样，直播才有颜值，产品才能获得更强的市场竞争力。
风物长宜放眼量。只有加强线下学习、激活人才力量、提高产品价值，“直播带货”助农才能走得更稳、更远，在脱贫攻坚和乡村振兴中发挥更大作用。
稿源：荆楚网
作者：艾佩韦
