受新冠疫情影响，部分地区农副产品待销，许多市长县长走进直播间，变身“带货员”，为本地特色农副产品站台打Call，助力脱贫增收和复工复产，取得积极成效，赢得网民一致称赞。领导干部主动“触电”，运用“互联网+”思维为民纾困，把复工复产和扩大内需结合起来，是转危为机的治理智慧的生动呈现。
市长县长直播带货以政府公信力为产品背书，自带流量人气，卖货火爆也就顺势而成。放在疫后重振民生的大背景下，直播带货推动线上新型消费发展，实现线上线下相融合，对提振经济动能具有非常重要的意义，这既是疫情防控局面下助力经济社会发展的必然之举，也是决战决胜脱贫攻坚的创新担当，值得点赞。
然而，直播带货本质上是一种注意力经济，或者叫眼球经济，要维持热度才能保障经济效益，一旦热度“退潮”，效益也就不再。今年是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，也是脱贫攻坚的决胜之年，各地市长县长作为地方行政“一把手”，推动改革发展稳定任务艰巨繁重，出镜直播带货更多是一种示范效应，而非常态。直播可以“下线”，效益却需时时“在线”，推动直播带货“不打烊”，尤需下足功夫。
作为一种新型营销模式，直播带货能够“长红”的根本在于产品质量，只有立足长远做好品质管理，才能形成口碑、赢得市场。依托政府公信力、媒体宣传造势以及网民新奇心理，领导干部直播“首秀”往往都取得“开门红”，经济效益立竿见影，这就更应该趁热打铁，全力守好产品质量的“生命线”。要及时做好直播分析和体验反馈。加强商务、农业农村、科经等部门协同联动和数据共享，借助大数据等技术手段，实时精准监测农货销量分布、流向区域、消费人群、产品口碑等要素指标，广泛运用各类新媒体收集反馈消费体验，做好直播后半篇文章。要完善带货产品入围机制，建立负面清单制度，加强甄别筛选，确保产品质量可靠、货真价实，坚决规避夸大宣传、假冒伪劣、以次充好等问题和乱象。
受疫情冲击，当前，脱贫攻坚时间紧、任务重，决战决胜脱贫攻坚，既需要政府统筹谋划、创新思维，也需要激发群众主动性、创造性，引导群众掌握新模式新思路。习近平总书记在陕西考察时曾强调，电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。作为电商脱贫的新模式，直播带货前景广阔。要通过各级领导干部示范引领，发动群众、引领群众，要充分调动本土能人、企业家、乡贤、返乡大学生等群体积极性，主动培育培训一批基层电商直播带货带头人，引导思想观念新、学习能力强的农民率先掌握直播技能，大胆走进直播间推介土特产品，并与贫困群众建立结对帮扶，带动共同脱贫致富，推动直播带货进村入户形成燎原之势，培育更多“乡村带货官”，更好助力群众脱贫致富。湖北老河口市薛集镇依托水产、中药材、畜禽等三大优势产业，借力大型智慧农业公司直播开辟市场渠道，通过专业合作社联结千家万户，形成“电商+合作社+基地+农户”的利益联结机制，有力推动群众脱贫致富，积累了电商脱贫新经验。广东清远的“乡村新闻官”也在脱贫攻坚、乡村振兴、基层治理等多个领域持续发力，成效显著，值得借鉴。
值得注意的是，直播带货有赖于交通、仓储物流、电力、信息等基础设施的建设，而这些恰恰是很多乡村的痛点。要打通直播带货“最后一公里”，就需要补齐农村基础设施短板，提高农村网络覆盖面，建好养好“四好农村路”，合理配置仓储物流点位，努力打通物流、人才、技术等脱贫痛点，同时，积极引进培育农副产品深加工企业、包装推广企业，延长产业链，提升附加值，为电商脱贫和乡村振兴提供充足动能。
顺应网络化、数字化、智能化趋势的直播带货，势头火热。如何让直播带货潮“不打烊”，常态长效赋能脱贫攻坚和乡村振兴，仍需稳扎稳打、持续发力，下足绣花功夫。
稿源：荆楚网
作者：陈国鹏
