疫情虽然放慢了人们出行的脚步和节奏，但健康生活理念已经深入人心，就近游、乡村游却日渐火热。每到周末，一家人自驾到乡间田野散心、赏美景，成了多数市民的首选，一些乡村也在春茶、桃花、油菜花、小沙滩上做“文章”，为当地乡村游打造了更多“卖点”。
相较熙攘街巷，乡村游更诗意，也更加触手可及。受疫情影响，人们对健康的渴望越来越强烈，对户外需求、自然需求、运动需求也更多，而土地广袤，又可以亲近自然的乡村恰恰满足了既能外出走一走又能减少聚集的需求。相较喧哗闹市，乡村游更惬意。陶渊明在《归园田居》中写到“久在樊笼里，复得返自然”，放到如今，亦是生动表达了现代人对田园生活的向往。现在城市生活节奏快、压力大，更多的城里人希望远离城市喧嚣，回归自然，或野外露营烧烤，或河边休闲垂钓，或田园间采摘摆拍，这种“吃一口农家饭、干一次农家活、感受一次农家乐”的乡村健行备受青睐。相较舟车劳顿乡村游更经济、更便捷。随着各地交通网络布局的不断优化，自驾游游客一般2至3小时即可到达目的地，出游路程较短，人均消费较低，更容易实现一场说走就走的旅行。
但当前乡村游仍有三个问题需要关注，一是一些乡村配套不完善，诸如垃圾处理、公共厕所、道路设施等不够健全，网上预约服务不够畅通；二是一些乡村在规划设计上不够全面，没有深入思考本地优势，为了乡村游而盲目开发、盲目跟风，容易形成“一阵风”，造成资源浪费；三是一些乡村缺乏文化内涵，没能深入挖掘本地文化底蕴，游客观光欣赏的千篇一律，欣赏完之后印象不深，“回头客”较少。
未来乡村游的出路在哪里？乡村要牢牢把握自身优势，在“乡土味儿”、“书香味儿”、“幸福味儿”上下功夫，努力打造乡村游的新样板。
保留原生态，突出“乡土味儿”。习近平总书记在云南调研时就曾强调乡村要注意乡土味道，保留乡村风貌，留得住青山绿水，记得住乡愁。乡村游的初衷也是希望游客在田野乡间体验田园、民居、民俗风情，感受自然乡村风韵，因此乡村游项目开发时一定要坚持“因地制宜，保留乡村土味儿”的理念，结合本地的地理条件、地形地貌、自然资源发展农业观光、参与式采摘、休闲度假等农业旅游项目，依托当前乡村振兴、人居环境整治等农村中心工作，着力打造山清水秀、干净整洁、鸟语花香的乡村美景。
挖掘文化元素，突出“书香味儿”。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，只有通过让游客体验乡村文化、本地文化精髓，才能吸引游客增加认同感，加深认知度。在乡村旅游发展中，要充分挖掘、整理当地的历史文化、红色文化、人文背景，让传统的农耕文明、民俗习惯、手工文化、历史名人故事等乡村特有的文化元素带动乡村游更耐人寻味。应探索打造具有地方代表性的土特产品牌，融入当地文化特色，不断做优做强本地名片。
全力振兴产业，突出“幸福味儿”。发展乡村旅游的最终目的是促进农村产业转型升级，壮大村级集体经济收入，实现乡村振兴，而产业发展又是打造乡村旅游新亮点的“牛鼻子”。各级党和政府要采取“以奖代补”等形式扶持特色产业发展，给予政策和资金支持，各地在遵循市场规律的前提下，应注重发挥专业合作社作用，按照“一村一品”要求成片规划、区域打造，让村民的腰包“鼓”起来，村集体收入“富”起来，才能让乡村游“热”起来。
稿源：荆楚网
作者：何蓉
