在文化和自然遗产日，央视新闻主播和淘宝主播共同直播在线推荐了二十多款非遗小吃和地方特产，吸引了1000多万网友在线观看，数万份老字号产品秒光，共售出总价值超过1261万元的非遗产品等等这些惊人的数字背后，体现了直播带货的商业价值，更体现了人们对非遗产品的支持与热爱。
非物质文化遗产是各族人民世代相承、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式和文化空间。非物质文化遗产既是历史发展的见证，又是珍贵的、具有重要价值的文化资源。非遗走上“云端”，成为直播带货的热门之一，可以让更多的年轻人了解老祖宗留下来的手艺，感受优秀传统文化，体会古老文化遗产的魅力，从而提高自己的民族自豪感，这对弘扬传承传统文化是很有必要的。
但是，非遗在人们的传统认知中是一种“慢文化”，而直播是一种“快餐式”的带货方式，两者如何巧妙融合值得思考。除了对产品做一般性的了解，主播还要适当学习非遗文化知识，了解产品背景，甚至身体力行参与产品制作。近日B站的视频中，两位非遗工作者身体力行地、全方位地演示如何制作棉被，仿佛和受众面对面沟通。同时，观众对于弹棉花产生的问题还可以通过弹幕等多种形式相互交流。如此一来，受众通过观看可以获得“享受、交谈和操作”的三种体验。
同时非遗直播更要侧重于对传统文化的传播，可以采取轻松愉快的人们乐于接受的传播形式，吸引更多的人驻足观看。全新音乐专辑《国韵潮声》于4月初在抖音直播间中上演，该专辑中收录了《龙船调》《好花红》《村庄》等多首融合非遗元素的改编歌曲，将十种非遗元素与音乐结合，并围绕“非遗音乐”开展系列直播，通过新形式向广大网友普及非遗音乐，让非遗音乐以传统与流行相结合的形式在抖音上发行。不少年轻网友如是赞叹：非遗还能这么潮！
非遗走上“云端”的过程中，必要时也可以邀请非遗继承人参与其中，向大家讲述非遗背后的故事、科普相关知识等，让越来越多的人不单纯为了买而买，更重要的是喜欢上非遗产品制作，加入其中成为真正传统文化的继承者与传播者。除此之外，还可以通过“非遗+直播+电商+扶贫”的营销模式，带动贫困地区的非遗产品销售，让优质的产品走出大山，走进城市。
随着直播带货风头日盛，探寻直播新领域、挖掘潜在受众成为新趋势，聚焦优质内容的开发则是非常重要的一环。“非遗直播”以直播为途径，以优质的非遗文化为内容，有机融合二者，增补直播平台内容，创新非遗文化传播途径，让“冷门”的古老文化更火热地走入人们的生活。
稿源：荆楚网
作者：董艳敏
