2020年，一场突如其来的新冠疫情席卷中华大地，在脱贫攻坚的决战决胜之年，网络直播卖货又一次大火。这种新兴的卖货形式一时间成为各地政府恢复生产，解决滞销农产品，拉响脱贫攻坚决战号角的“特效药”。
商河县直播吃扒鸡的80后博士副县长火了，一只只包装干净，味道美味的商河扒鸡迫不及待地“飞往”全国。四川广安区长走进直播间，通过电商平台向全国网友推介广安柠檬。贵州省晴隆县代理县长在4个小时“直播带货”中，完成了3家企业与网络端采购商在线实际成交订单55单，达成意向金额超千万元……
诚然，政府官员网络直播带货，带的是为官一方的特产，心里系的也是当地百姓的民生福祉。各地政府官员化身“网红”，学习网络直播带货模式为农副产品代言，成为老百姓眼中的“带货员”。他们使用新技术，尝试网络语言，参与互联网经济新业态，为农产品寻找新的销路。在直播间与全国各地的网友面对面交流，一改人们对领导干部的刻板印象。相比于“网红”，官员带货背后更代表了政府的公信力。
政府官员直播带货主要目的是为了帮助贫困户、贫困村和困难企业，带动一方经济发展。但由于缺乏电商运营经验，不少消费者收到的物品往往出现一些瑕疵，比如发芽的土豆，破损的水果……消费者对网购产品的品质、运输保存条件等质疑成为破解直播带货的第一道关卡。大多数消费者通过网络直播购物，图的是新鲜感。想要集聚“回头客”效应，首先要在农产品本身上下功夫。严把产品的“质量关”，实行优胜劣汰，用真正的好产品代言一方。其次要在健全制度保障上下功夫，从生产销售到售后，各个环节都应公开透明，有据可依。长此以往，好产品有了好口碑，才能打造成为好品牌，才会真正实现供不应求。
当然，我们不应把官员直播带货当作示范效应。直播带货或许可解燃眉之急，却不是脱贫致富的可持续发展之道。实现全面脱贫，最需要提防返贫。因此，要真正打赢脱贫攻坚战，地方政府须从常态化扶贫着手，着力打通贫困地区商品经济的造血功能，这才是让人民群众真正脱贫的关键。相比网络直播显性效应，政府更应当通过网络销售带动完善地区农副产品产业链，提高产业等级，提高农产品附加值，从而推动区域农业投资营商环境优化，促进旅游业等服务产业的蓬勃发展。
来源：荆楚网
作者：柳淞翔
指导教师：姚昱帆
学校：中国计量大学
