东湖评论：哗众取宠的营销文案可休矣

2月24日，李诞在个人微博发布了一条女性内衣营销广告，话题是#我的职场救身衣#，文案“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，引来众多网友质疑。2月25日，李诞称文案确实措辞不当，通过微博道歉。

几句挑逗的话，几条侮辱人的标语，就能提升所谓的浏览量和曝光度，让商家轻而易举登上热搜。在流量为王的背景下，市场营销变成了无孔不入的事情。不良商家为了博取关注赚取眼球，采用恶俗营销手段，打擦边球。他们精心策划事件，挑战公序良俗，通过刺激社会敏感神经来扩大事态，实现品牌展示、营销商品服务的目的。

殊不知，价值观歪曲、触及底线的营销，必然会遭受大众舆论的反噬，从而“引火烧身”，引发消费者的反感。此次事件就是个活生生的例子，因涉及女性职场产生的热点话题，看似获得了强烈关注，实际上却因其诋毁女性，隐晦性暗示，不尊重消费者，遭到广大女性的联手抵制，导致品牌形象严重受损，实在是得不偿失。

对于商家的恶俗营销、借机炒作，目前因缺乏健全的法律尚处于灰色地带。有关部门应切实履行监管责任，加大对恶俗营销的整肃力度，形成强有力的震慑。另外，网络名人李诞此次的所作所为也难辞其咎。欲戴王冠，必承其重。公众人物除了要有好的专业素养外，更应知晓自己所应承担的社会责任。在平常接广告的时候，要提前本着对公众负责的态度对营销文案加以辨别，自觉主动抵制低俗文案，谨言慎行，讲品味、重艺德，宣扬社会正能量。

最后，奉劝商家营销还是要守住初心，心存敬畏，多走正道，弘扬好的品牌价值观，形成行业内的自我约束体系。

来源：荆楚网

作者：郑惠文