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东湖评论:莫让乡村文化在“短视频狂欢”中迷失

发布时间:2021年03月16日15:47 来源: 荆楚网

近日,“山东拉面哥”在网上火了,其所在的村子也一跃成为“网红打卡地”。将“山东拉面哥”送上了热搜的,是一条“3元一碗的拉面15年不涨价”的短视频,这条45秒的短视频在抖音平台上播放量超过400亿次。这条短视频凭借“真实、淳朴、亲近自然、接地气”的田园气息,成为短视频平台上的一道独特风景线。

近几年,随着农村网络基础设施的完善、智能终端的普及,农村的信息化程度不断提高,城乡之间的数字鸿沟正在被迅速填平。数字化浪潮之下,网络短视频凭借自身“短、平、快”的技术特性与传播特点,成为了农村网民进行自主表达、追求社会身份认同、传播乡村文化的有效载体。短视频在城乡之间架起了数字化桥梁,也为乡村文化传播提供了全新的渠道。

相对于写文章发博客,拍摄制作短视频的门槛较低,可以随手拍、随时发。网络短视频的“上山下乡”,全面激发了农村网民的创作热情,乡村生活的方方面面与点点滴滴被互联网方便快捷地记录与传播。 与此同时,生活在城市的人们也可以通过短视频平台,以可视化、立体化、便捷化的方式感受着乡村文化的多维景观,在评论、转发等互动中,满足着自身对乡村文化的好奇,唤起他们对乡村生活的向往或回忆。

诚然,乡村题材短视频与文字相比,在唤起情感方面更直接、更快速、更具冲击力,所获得的关注度是乡村题材小说难以比拟的。随着一个个“乡村网红”的C位出道,互联网上掀起了乡村题材短视频的创作热潮,从数量到内容、到表现形式,都迎来了爆发式增长。火爆的短视频为乡村文化传播提供了极大便利,为乡村文化振兴带来新的希望。

然而,短视频对于乡村文化也是一把双刃剑。不论创作者如何力求表达、记录、分享乡村景观,如何忠实于乡村文化的“现实经验”,乡村短视频作为一种“社交颗粒”,其片段式的、支离破碎的视觉呈现方式并不能完整勾勒出乡村文化全貌。同时,广大网民对于乡村题材短视频的围观,并不一定能够改变业已固化的乡村文化在他们心中的位置。

短视频的娱乐属性远大于文化属性,在“流量为王”的市场竞争中,它沿着市场化、商业化的发展路径一路狂奔,只为在网络空间中获得更多拥趸。当粉丝数、播放量、点赞量、转发量、互动量等一系列技术性指标成为衡量标准时,迎合用户喜好及平台算法成为了短视频创作的首要追求,乡村文化则沦为了吸引眼球、刺激互动的噱头和外衣。

更须警惕的是,乡村莫要在“短视频狂欢”中迷失,否则不仅不利于乡村文化振兴,反而会丢掉乡村文化的本色。乡村短视频拍摄者应致力于对乡村文化进行提炼和升华,否则再多的爆款也只能昙花一现,无法实现真正的乡村文化振兴。我们必须清醒地认识到,乡村能否可持续地吸引人流和资金流,最终还是要看乡村自身的文化产业发展基础。无论是旅游业还是农业,都是要做好产品和服务本身,逐渐形成文化产业发展的核心竞争力,才可以在短视频的助推下,长期稳定发展。

来源:荆楚网

作者:黄芳芳(湖北随州)

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