东湖评论：广告营销切莫将低俗当卖点

日前，陕西西安一楼盘的开盘产品鉴赏会上，用女模特的背部展示户型，一时间引起广泛热议。想要楼盘大卖可以理解，想以宣传夺人眼球也没有问题，但是将楼盘户型图画在女模特的背部，显然是不恰当也不合适的。因为这是对女性的不尊重，因为这是在将低俗当卖点。

不可否认，该楼盘这样的一波操作，确实带来了一定的热度。一般而言，新楼盘开盘只会在本地有一定的“声响”，现在这样一闹可谓是“全国皆知”。可遗憾的是，这样的热度绝不是美誉度，只会为其招来更多骂名，而且会让人有如鲠在喉之感。

营销不是问题，低俗营销就是问题。打着楼盘营销的旗号，却在肆意消费女性，却在大肆贩卖低俗，这样的营销不只让人反胃，显然也与正道背道而驰。当地有关部门迅速作出反应，暂停开发商的销售行为，约谈涉事项目负责人，既是在鲜明地表明态度，也是在对低俗营销行为坚定地说不，这一点无疑值得充分肯定。

无独有偶，类似的低俗营销事件，并不是“偶然事件”，而是一再出现和发生。从知名奶茶品牌写在马克杯上涉嫌低俗和不尊重女性的广告语，到鸭脖品牌多次在官方微信上推送标题低俗文章等，低俗营销可谓是一而再再而三地挑战人们的底线。

有网友说得好，“不尊重女性的企业，就别再谈什么企业文化了。”这显然代表了相当一部分人的心声。令人欣慰的是，那些涉事企业最终都道了歉，也得到了相应的处罚。然而，即便有诸多前车之鉴，为什么却还是有企业步其后尘呢？这其中显然有利益的问题，显然是把“骂名”也当成了“扬名”。

如何才能杜绝低俗营销呢？如何才能让企业不拿低俗当卖点呢？不妨“两条腿”走路：其一是要重罚，一定要让涉事企业知道“痛”，这样也才能警示其他企业不要犯。其二是要“限流”，低俗营销现场无观众、网上无流量、一直无热度，“聪明”的企业自然也就不会背着骂名干吃力不讨好的事。

拒绝低俗营销，需要重拳出击。企业懂得自我约束，职能部门加强监管，消费者学会拒绝，有效铲除低俗营销滋生的土壤，市场环境也就能更多一份清朗。

稿源：荆楚网

作者：高永维（河北秦皇岛）