据湖北省文化和旅游厅消息，作为今年春节后首个小长假，游客们积压已久的旅游、返乡、探亲等需求，在清明节得以释放。清明3天小长假，全省共接待游客1170.3万人次，实现旅游收入56.65亿元。“五一”假期即将到来，全省各地应乘势而上，努力打造特色乡村游，让其成为激活乡村振兴的“一池春水”。
富有特色的乡村游往往自带“磁石”力，吸引城市生活的人们。相较于钢筋水泥的办公楼，乡村幽静的环境，清新的空气，秀美的山水，翠绿的植被，悠闲舒缓的田园风光，成为现代人释放压力、暂时远离忙乱、获得精神放松的最好去处。而独具特色的乡村游更是满足了人们的猎奇心理，成为“香饽饽”。譬如，黄石大冶市殷祖镇举行“土主会 印子粑”暨出嫁女回娘家节会，数千人共同庆祝传统习俗；宜昌长阳“花屋场”乡村旅游点、“两河口”“小秦寨”“王家棚”等特色旅游驿站游人如织。这些独具特色的乡村旅游，吸引了大量游客，观美景、尝美食、品民宿，人气旺了，村民“钱袋子”自然鼓了。
乡村游不仅要有“看头”，还要有“嚼头”，不仅要抓住游客的眼，还能留住游客的心，让没来过的期盼着来，来过的惦念着回来。如何在赏农家景、吃农家饭的同时，来一场心灵的“赴约”，让疲惫不堪的心灵在乡村旅游中实现“复原”，让游客找到情感的寄托，是乡村旅游最需要探讨的课题。譬如，江苏省小杨村建设了200余平方米的民俗文化馆，展出民俗物品约800件，分别按红色文化、古瓷器文化、算盘文化、民俗生活文化等主题陈列。文化馆成为小杨村重要的“加分项”，让过去偏僻的小乡村成为游客打卡地，成为他们寻找乡土文化的好去处，寄托乡愁的好载体。尽管回归乡村生活不现实，但是让人们在快节奏的间隙，“触摸”到祖辈们的勤劳和智慧，帮助游客“找回逝去的乡愁”。寻觅“根”的归宿感，一个情感的寄托地，勾画了“走了还想来”的美好蓝图。
乡村游还应用心做好增值服务，让游客自发成为景区代言人。人们外出旅游，目的就是放松心情，缓解疲劳，更好地回归生活。景区提供优质的服务，创新服务体验，优化服务流程，提升游客旅游体验，可以让游客感受到“物超所值”，主动成为景区的传播者和推荐者。譬如开展“种下一棵愿望树”活动，不仅让游客怀着美好的憧憬为景区植树造林，而且“来年看望愿望树时享受免门票”优待，大多数游客不仅愿意成为“回头客”，还会带领朋友一起享受这份美好。再如，开展“我为亲朋好友送祝福”活动，通过邮寄照片、土特产的方式，游客主动成为景区的代言人。通过提升景区服务管理水平，落实“关键时刻和细节管理”，给予游客不可模仿的“景区温度”，让其享受“极致服务”，让他们“情有独钟、主动代言”，实现“游客变导游”的目的。
乡村旅游不是简单地“开门迎客”，一方面要满足游客“诗与远方”的追求，另一方面要推动乡村实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村振兴。厚植文化根基，坚守青山绿水，因地制宜，因势利导，找准定位，凸显特色，把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游完美结合，努力培育具有浓郁地方特色的乡村旅游品牌，实现乡村振兴战略的伟大使命。
稿源：荆楚网
作者：胡平先（湖北宜昌）
