4月17日，湖北·英山第29届茶文化旅游节开幕，这是自1992年举办首届茶旅节以来，一直持续的“春天之约”。多年的产业积淀，以茶兴旅、以旅促茶的融合创新，已成为英山高质量发展的动力所在。英山县正是借助“英山云雾茶”等响亮的品牌，于去年成功入围第二批“国家全域旅游示范区”，进一步扩大了英山茶旅在湖北乃至全国的影响力。因此，品牌化运营是助力县域文旅发展的“密码”。
文化与旅游的融合实现的是1+1>2的效应。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者深度融合，可以产生良性互动，带来新的活力。英山茶兴于唐盛于宋，声名远传，茶风俗特色明显，地域文化与茶文化有机融合，茶艺术绚丽多彩，茶歌与茶戏是英山茶艺术的“双璧”。过去资源相对独立，未产生融合效应，经过几代英山人不懈努力，推动了供需结构升级，形成了独特的茶产业品牌，品牌价值评估21.99亿元。从相加到相融，虽一字之差，但内涵完全不同，“融”本质上是充分把资源盘活，实现优+效应。
茶产业蓬勃发展也带动了文化的繁荣发展。以茶兴旅、以旅促茶，通过丰富节会活动将两者紧密相连。譬如，英山连续举办“英山茶文化旅游节”“挺进大别山漂流赛”“温泉滑雪节”“红叶节”“采摘节”、美厨娘大赛及“印象英山”航拍大赛等节庆活动，促进了全域旅游持续升温。此外，茅盾文学奖获得者熊召政创作了歌颂家乡的《桃花溪印象》《篓子石赏杜鹃季》等游记散文，并在《人民日报》等报刊上发表，以文化撬动旅游经济发展。英山茶产业由于产业发展历史和地域文化的特点，形成了鲜明的特色，可以结合英山自身的历史文化底蕴，结合茶产业特色，坚持走出一条属于自己的高质量发展之路。
在新一轮消费升级的大背景下，消费者对品牌要求越来越高，除了产品要原生态、安全优质，还需要体现科技元素。品牌持续发展，离不开运营。以英山为例，除绿茶以外，英山云红茶、云白茶、云青乌龙茶等茶品类齐全，近年来研制的茶酒、茶食品、茶面膜也走向市场，深受消费者青睐。此外，英山规划、建设集英山云雾茶的开发、种植、生产、制作、科研、传播为一体的大型生态茶园，并在基地中心建设高级会所，开发休闲、度假功能，把生态茶园打造成名副其实的康养家园，在为天下茶人提供高端品牌的同时，带领消费者立体式地体验茶庄园文化和茶叶制作工艺，感受“看得见的健康”，体验天人合一的高品位体验。新的市场需求倒逼品牌体系化建设，文旅融合还有不断深挖和拓展的空间，思维一阔天地宽，总能不断遇见惊喜。
一方山水出好茶，一杯佳茗沁人心。小小一片茶叶，成就了一个节会品牌，带动了一批相关产业。让产业振兴，带动经济发展提速，英山品牌化运营经验值得借鉴。在实际工作中，如何集合多业态，实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，任重道远。只要我们坚持不懈，久久为功，富民活县梦想一定会在新时代广袤大地上实现！
稿源：荆楚网
作者：付向阳（湖北黄冈）
