62岁的奶糖“大白兔”，正以其出圈的香水、沐浴露、唇膏等衍生品，不断刷新着消费者对这家老字号的认知。不仅如此，“RIO锐澳六神花露水”风味鸡尾酒、“泸州老窖顽味”香水、“农夫山泉”面膜等跨界产品的推出，也都纷纷引起市场的强烈关注，而这些接连出现在近日举办的首届中国国际消费品博览会和中国自主品牌博览会上。
从一代人青春记忆的“大白兔”，到泸州老窖、农夫山泉等国字号老品牌，随着社会经济的发展和人民群众消费需求的升级而不断求新求变，抓住机遇进行创新，打造属于自己独有特色的市场品牌，让国货品牌的创新之路越走越宽。
品牌强国，正在成为我国提升消费品市场竞争力，推动经济优化转型的新战略。习近平总书记高度重视中国品牌建设，明确要求“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2020年，我国有133家企业进入世界500强榜单，位居世界首位。“十三五”以来，进入世界500强的中央企业达到48家，民营企业500强门槛从2016年的100亿元提升至2020年的200亿元。中国，正在由品牌大国向品牌强国阔步迈进。
作为首届中国国际消费品博览会，除了云集世界各地的大牌产品外，以“遇见上海”“闽货精品”“粤贸全国”等一批国字号产品为代表的的新势力正竞相涌现，正如大白兔、农夫山泉等传统老字号，凭借中华文化的深厚底蕴和独特魅力，赋予产品崭新的含义，在这种出圈的背后，既是中华文化源远流长博大精深的文化赋能，也是中国企业紧抓市场机遇，把握产品发展和创新规律，形成完备强大产业链供应链体系的鲜明体现。
作为拉动经济快速增长的驱动力，消费需求旺盛与否关系到经济发展的加速度。促进消费积极回暖，将有利于直接带动市场向好企稳，也将稳步拉动中国经济的复苏“基本盘”。无论是企业制造方还是广大消费者，都更需要有品质、有质量、有保障的产品，而这也是中国产品积极打造中国自主品牌的初心所在。在近期的两场消费品展会上，众多老字号纷纷走向“国潮”品牌，就是不断依靠国货的自主创新，拥抱“云端”，从而开启数字化转型之路，就是依托于中国超大市场和内需潜力，提升消费动能，从而开启强大国内市场发展之路。
坚守品质，定义专业。在品牌强国的道路上，中国产品必将砥砺初心，永葆恒心，坚持质量至上，展示中国品牌的新成果新形象，让国产品牌拓展出更多消费新场景，成为带动消费的新契机。
来源：荆楚网
作者：刘庆东（北京）
