2021年文创雪糕大战中，三星堆博物馆凭借“青铜味（抹茶味）”与“出土味（巧克力味）”雪糕冲上微博热搜。五一期间，拿着黄鹤楼雪糕在黄鹤楼下拍照打卡，也成为游客逛黄鹤楼的必选项目。一时之间，文创雪糕被各大景区争相追捧。
随着“文创热”的兴起，传统文化开始焕发“青春活力”，各大景区的各种奇思妙想让一些文创产品“爆款”频出，独特新颖的“开盒”形式、可爱呆萌的形象设计，让许多文创产品以鲜活的形象走进了公众视野。各地文创雪糕组团出征也是对地区文化DNA的一次提炼和聚焦。
在90后、00后占领消费“C位”的时代，文创成为年轻人文化消费的重要一部分。近年来，随着国内旅游市场的升温，湖北省文创产业也迅速发展，由此衍生的楚式漆器、堂纺叠绣、砖茶、“城市轮廓”拼装积木、襄阳古隆中景区IP卡通人物形象纷纷出现。文创产品这股消费新潮流，既满足了时尚追求，又凸显了文化内涵，和当下年轻人的消费喜好不谋而合。不论是联名月饼、积木、IP卡通形象还是文创雪糕，其本质是要使历史和传统文化活起来，因此，文创设计应平衡好文化与创意的融合度，使传统感和时代感相得益彰，在此之上不断推陈出新。
伴随“互联网+”的不断推进，文创核心还是在“创”，在新时代下，现在的年轻人也更热衷于消费拥有文化附加值和高辨识度的产品，以此标榜其独特的文化价值主张。湖北传统文化想要焕发二次青春，这个行当里的人也应为自己插上创新、创意的翅膀，保持活力，善用互联网思维，拉近与年轻人的距离。
当前，文创产品多业态跨界合作成为文创产业在新发展格局下可持续发展的必由之路。湖北省文创产品总体上还处于初级发展阶段，推出文创产品不难，但如何更好地讲好它们背后的故事则需要耗费更多的努力。作品如果一味追求粉丝经济与IP流量变现，必然导致品质粗制滥造，引发观众不满和监管忧虑，所以需要真正找准文创产品的方向，避免陷入同质化的窠臼。从长远来看，一方面融合科技手段加强对传统文化的保护；另一方面，把互联网的创新成果与中华传统文化传承、创新与发展深度结合，深入挖掘和拓展文化蕴含的历史、艺术、科学价值和时代精神，才能彰显中华文明的独特魅力，切切实实讲好中国故事。
国内文创产业发展如火如荼，契合了建设文化强国的大势。文创产品，始于颜值，还得忠于品质。用心才能为文创产品注入新的文化内涵、从而创造新的消费魅力。
稿源：荆楚网
作者：江珊（湖北襄阳）
