日前发布的《抖音非遗数据报告》显示：过去一年，该平台上国家级非遗相关视频数量超过1.4亿，相较去年同比增长188%；1557个国家级非遗项目，抖音涵盖率达97.94%。非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，其传承与发展是文化自信的重要体现。如何在当代传承好发扬好非遗文化，让社会公众更好地感受非遗的魅力，让更多非遗手艺人更体面地传承，抖音给出了答案：与互联网同行。
长期以来，原生态、整体性是非遗传承的重要原则。但过于强调原生态与整体性，却让非遗受困于特定的文化语境与使用场景。这让非遗在传播上“自缚手脚”。而传统的纪录片或专题片，虽能较好地记录保留非遗的方方面面，但由于“时长门槛”以及比较单一的投放渠道，也让受众范围固化，难以吸引更多的关注。
现如今，在互联网的加持下，非遗传承的主体、渠道和受众都发生了深刻变革。首先是传播主体扩大化，从最初单纯依靠政府有关部门组织推广，到民间传承人自发宣传，学界、媒体界、商界的加入，再到社会各界，人人参与其中，传播主体不断扩大。其次是传播渠道多元化、数字化。最初，主要集中在主流、行业媒体和纸媒等。随着互联网技术的飞速发展，非遗传播逐步迈入数字化时代，移动新媒体、短视频APP、网络直播等新传播渠道层出不穷。这些新的传播渠道能利用随手拍、随时拍的特性，在不破坏原有的情景与语境的基础上，通过创意拍摄的技术手法，能将非遗文化的精髓集中呈现给观众，极大地增强了非遗文化的表现张力之余，也让非遗在传播中更加鲜活，有效地打破以往非遗传承的时空限制，拉近了距离。
近年来，越来越多“久居深山”的非遗项目，在互联网上中找到了自己的“舞台”，收获众多粉丝。61岁的郑树林，是上海首批市级非遗项目上海花样经剪纸的传承人。2018年3月，他通过互联网，搭上数字化快车，在新媒体平台上开通个人账号，上传非遗作品、直播剪纸过程。迄今为止已发布个人作品532个，这些引人入胜的作品、透着匠心与底蕴的非遗知识，吸引越来越多年轻粉丝线上拜师。这让老郑真切感受到传承有望。正如他直播时说，岁月不会把传统变得无趣，只会把它们雕琢得更为动人，而互联网平台，让非遗文化通过数字化的方式，走进更多人的生活，让更多人参与、体会非遗文化之美。
值得注意的是，当前互联网平台内容多杂，而非遗文化无疑能够为互联网平台增添亮色。优质的非遗文化内容，不仅能够使人们感受经典技艺、感悟工匠精神，还能够引导人们积极健康的心态，丰富人们的精神文化生活，并在传统文化的浸润中树立文化自信。同时，我们还要不断创新非遗文化在互联网平台的传播形式。例如某款拍照APP曾推出的川剧变脸表情包、国粹京剧表情包，使人们能够通过AI技术深度体验非遗文化，充满乐趣；网络达人“川子唢呐”在新媒体平台使用唢呐表演现代流行音乐，赋予传统音乐时尚品格，吸引了不少年轻群体。还可以通过直播平台，上线非遗产品，网友可以边看边购买由非遗衍生的文创产品，共享精神财富的同时，共享非遗带来的物质成果。
“文运同国运相牵，文脉同国脉相连。”非物质文化遗产不仅蕴含着民族文化的底蕴，也蕴含着重要的经济价值，在这个信息传播高度发达的时代，非遗文化传承发展正迎来新契机，我们要利用好数字化“快车道”，让宝贵的文化遗产活起来、走得远、传下去，为14亿中华儿女提供正确的精神指引、强大的精神动力、不竭的奋斗源泉，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚深沉的文化力量。
来源：荆楚网
作者：韩余磊（湖北宜昌）
