习近平总书记说：“世界那么大，问题那么多，国际社会期待听到中国声音、看到中国方案，中国不能缺席。” 加强国际传播能力建设旨在促进言说中国以及中国言说。国际传播力建设不仅是宣传需要，更是国家战略需要。构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，是一项前无古人的伟大实践，必将给理论创新和学术繁荣提供强大动力和广阔空间。
冰雪奥运故事即将在中国上演，中国要用奥运语言讲述中国故事。习近平总书记非常重视冰雪运动的发展，反复强调承办冬奥会的特殊意义，嘱咐一定要发展好冰雪运动和办好冬奥会。通过发展媒介体育文化，冰雪冬奥为世界呈现一个纯美的中国，世界还给中国一个理解的世界。我们有恒心发展冰雪运动，有决心办好冬奥会，也要有信心讲好冰雪奥运故事，更关键还要有慧心提升媒介体育文化的国际传播能力。
在冰雪运动文化传播格局中，进一步加强东方文化的畅通传播，让更多的外国友人了解到中国的冰雪文化，爱上中国的冰雪文化。冰雪文化和中国文化需要用自己鲜活的方式来传播。冰雪奥运想对世界说什么？冰雪奥运想为世界做什么？要将价值理念讲清楚。融合各种平台，通过体育的桥梁，讲述中国冰雪故事、传递中国冰雪声音、阐释中国冰雪特色。同时，要体现体育文化的价值追求，形成让国际传播话语对象接受的公共语境。
中外冰雪运动发展程度不同，发展冬季项目，要扎根群众，还要做不少工作。要抓住冬奥的历史机遇，将中国丰富的冰雪资源、迎头赶上的拼搏精神和热情好客的国际情怀传递给世界。提高体育媒介国际传播的规模和覆盖率是首要条件。传播策略要与国际语境相接轨，“中国故事，国际化表达”。要在媒介融合时代打造出冰雪奥运国际传播中的全媒体。尤其要重视新媒介体育文化的国际传播优势，丰富传播主体、拓展传播渠道、创新传播内容、关照传播客体。
讲好冰雪奥运故事，就是要构建向世界“讲得通”“讲得清”、世界也能“听得懂”“听得进”的话语体系。通过冬奥文化的国际传播，为中国体育自强发声，为中国体育自信发声，为中国体育独特发声，为中国体育的世界意义发声。加快构建中国媒介体育话语和中国媒介体育叙事体系，用中国体育发展实践创造和检验中国理论，融通古今中外的新概念、新范畴和新表述，更为贴切、鲜明和生动地讲好冰雪奥运故事以及其思想力量和精神力量。
北京冬奥会在全球疫情大考中筹备和推进。正如国际奥委会主席巴赫所言：“人类正共同穿过黑暗隧道，尽管不知道这条隧道有多长，但奥运之火将会在隧道尽头照亮。”冰雪奥运故事也是在讲述国际体育规则和奥林匹克理念。具备全球魅力与吸引力的故事，才能更有力地打动人心和感动世界。如此，一届精彩、非凡、卓越的冬奥运盛会就是向祖国人民、向国际社会提交的一份满意答卷。
来源：荆楚网
作者：郭远兵（武汉体育学院副教授）
