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东湖评论:提升国际传播力,讲好冰雪奥运故事

发布时间:2021年07月06日12:40 来源: 荆楚网

习近平总书记说:“世界那么大,问题那么多,国际社会期待听到中国声音、看到中国方案,中国不能缺席。” 加强国际传播能力建设旨在促进言说中国以及中国言说。国际传播力建设不仅是宣传需要,更是国家战略需要。构建具有鲜明中国特色的战略传播体系,是一项前无古人的伟大实践,必将给理论创新和学术繁荣提供强大动力和广阔空间。

冰雪奥运故事即将在中国上演,中国要用奥运语言讲述中国故事。习近平总书记非常重视冰雪运动的发展,反复强调承办冬奥会的特殊意义,嘱咐一定要发展好冰雪运动和办好冬奥会。通过发展媒介体育文化,冰雪冬奥为世界呈现一个纯美的中国,世界还给中国一个理解的世界。我们有恒心发展冰雪运动,有决心办好冬奥会,也要有信心讲好冰雪奥运故事,更关键还要有慧心提升媒介体育文化的国际传播能力。

在冰雪运动文化传播格局中,进一步加强东方文化的畅通传播,让更多的外国友人了解到中国的冰雪文化,爱上中国的冰雪文化。冰雪文化和中国文化需要用自己鲜活的方式来传播。冰雪奥运想对世界说什么?冰雪奥运想为世界做什么?要将价值理念讲清楚。融合各种平台,通过体育的桥梁,讲述中国冰雪故事、传递中国冰雪声音、阐释中国冰雪特色。同时,要体现体育文化的价值追求,形成让国际传播话语对象接受的公共语境。

中外冰雪运动发展程度不同,发展冬季项目,要扎根群众,还要做不少工作。要抓住冬奥的历史机遇,将中国丰富的冰雪资源、迎头赶上的拼搏精神和热情好客的国际情怀传递给世界。提高体育媒介国际传播的规模和覆盖率是首要条件。传播策略要与国际语境相接轨,“中国故事,国际化表达”。要在媒介融合时代打造出冰雪奥运国际传播中的全媒体。尤其要重视新媒介体育文化的国际传播优势,丰富传播主体、拓展传播渠道、创新传播内容、关照传播客体。

讲好冰雪奥运故事,就是要构建向世界“讲得通”“讲得清”、世界也能“听得懂”“听得进”的话语体系。通过冬奥文化的国际传播,为中国体育自强发声,为中国体育自信发声,为中国体育独特发声,为中国体育的世界意义发声。加快构建中国媒介体育话语和中国媒介体育叙事体系,用中国体育发展实践创造和检验中国理论,融通古今中外的新概念、新范畴和新表述,更为贴切、鲜明和生动地讲好冰雪奥运故事以及其思想力量和精神力量。

北京冬奥会在全球疫情大考中筹备和推进。正如国际奥委会主席巴赫所言:“人类正共同穿过黑暗隧道,尽管不知道这条隧道有多长,但奥运之火将会在隧道尽头照亮。”冰雪奥运故事也是在讲述国际体育规则和奥林匹克理念。具备全球魅力与吸引力的故事,才能更有力地打动人心和感动世界。如此,一届精彩、非凡、卓越的冬奥运盛会就是向祖国人民、向国际社会提交的一份满意答卷。

来源:荆楚网

作者:郭远兵(武汉体育学院副教授)

【纠错】编辑:詹蔷

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