7月18日晚，韩束成为第一家宣布与某劣迹艺人解约的品牌商，当晚其淘宝直播观看人数从几十上升到三百多万。无独有偶，7月21日下午，鸿星尔克通过微博宣布捐赠5000万元物资，驰援河南灾区，随即登上微博热搜，引发网友热议：“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“关键时刻还得是国货”……两个平时“存在感”较低的国货品牌意外走红，恰恰反映了网友对企业价值观的愈发重视，也揭示了国货复兴的重要路径。
近年来，随着大批外国品牌进入中国市场，国货面临着空前的竞争。以运动鞋服市场为例，2019年，仅耐克和阿迪达斯两个国际品牌在中国市场就占据了43.3%的市场份额，而本土品牌除安踏外市占率均在10%以下。大批“童年品牌”逐渐消失在大众视野，“国货当自强”也成为近年的热门话题。
但国民对国际品牌并非无限宽容、无脑追捧。3月24日，瑞典服装品牌H&M发表在官网上的一份声明在微博上广泛传播，引发中国网友愤怒：“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”，此后，淘宝、京东、拼多多等电商平台下架H&M相关产品。发表过与新疆棉花“切割”言论的外国企业还有不少，包括BCI成员巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等。这些企业背后的反华势力抹黑中国的动机被网友识别出来，自然受到广泛抵制。
国货凭借正确价值观走出新的复兴之路。党的十八大以来，中央高度重视培育和践行社会主义核心价值观，24字在全社会广泛传播，也为“正能量”品牌的走红奠定良好基础。李宁、安踏发表“我支持新疆棉花”声明后股价大涨反映了“爱国”的力量；韩束第一个宣告与劣迹艺人解约，随即直播观看量大增，映射着网友对“公正”的追求；鸿星尔克近年式微却依旧捐出与安踏同样的五千万，引发大量网友心疼，纷纷下单支持，体现的正是“友善”要求的互帮互助新型人际关系……近年来对社会主义核心价值观的宣扬促进了国民素质的提升，也为国货开启了一条新的复兴之路。外国品牌也愈发需要认识到，德不配位必将受到人气的反噬。
国货因价值观受到关注，但仍需产品力才能获得长青。国际品牌受到年轻人追捧的原因主要在于时尚设计和品牌效应。《2019中国消费趋势报告》显示，68.5%的消费者认为国货给人的感觉是“实用”，设计和品牌正是国货的欠缺之处，无法满足年轻人对新锐潮流产品的需求。正确的价值观会给国货品牌带来一时的热度，如何将热度转化为销量，并通过过硬的产品力使销量长青是国货品牌需要思考的问题。
“韩束”“鸿星尔克”走红的背后，是社会主义核心价值观深入人心的体现。在国民素质不断提高的背景下，国货品牌要树立正确价值观，助力社会风气的向好向善发展，塑造“正能量”品牌形象，另辟蹊径开启复兴之路。同时还要打造过硬的产品力，加强质控，创新设计，精准营销。这样才能在正确“价值观”加持下，掀起经久不衰的国货“复兴潮”。
稿源：荆楚网
作者：万心怡（武汉大学）
