“红伞伞，白杆杆，吃完一起躺板板……”近日，一条魔性视频在抖音、快手等短视频平台大火，诸多官媒纷纷转发，掀起了一股哼唱热潮，有网友直呼：“太上头了，忍不住跟唱”。这本是一条关于慎食野生菌的宣教内容，缘何成了网红神曲，甚至被多名网友再次创作、传播，缘何在脑海中挥之不去？
跟潮流的时髦谁不爱？在信息技术飞速发展，信息获取渠道异常丰富，用户注意力稀缺的当下，越来越多的政府职能部门紧跟时代步伐、追赶潮流，变上广播、登报纸、发传单的传统宣传方式为开抖音、录快手、更微博，以人民群众更喜闻乐见的形式，面向14亿人民9亿网民开展宣教工作，使宣传工作更全面化、立体化、也更亲民化。
接地气的内容谁不传？剧情跌宕的防电信诈骗小剧场、“红伞伞，白杆杆”的魔性视频、“交警全体警员每晚在路上倾听您酒后的心酸故事”、红牡蛎工作室出品的5.15防范经济犯罪短片《古惑仔做公益》……无一不让人觉得贴近生活、贴近大众、形象生动、简单易懂、寓教于乐。
有意思的内容谁不红？与传统报纸、电视、电台、网络相比，神曲、段子、视频、短片更容易让人接受，在社会传播速度更快、传播效果更好。同时也应该看到，新媒介不是万能的，神曲、段子、视频、短片的内容、形式是人编辑的，是否符合人心理、精神需求，需要人去用心用脑琢磨。爱看什么、爱听什么、爱玩什么样的游戏，喜欢什么样的内容和形式。网络诈骗、有毒蘑菇、非法集资、经济犯罪等宣传内容，如果照本宣科可能会枯燥无味，但通过动画、游戏、音乐等形式表达出来，或许易于让人接受，易于广泛传播。当然，也不能一味迎合部分受众心理，价值导向必须是正面的积极向上的。
网络空间是亿万民众共同的精神家园。传统媒介、新兴媒介，官方媒体、公众号、视频号，传播形式、方法、内容、手段在不断更新变化，但用心用情为民服务本质没有变。只有了解了群众的喜怒哀乐、急难愁盼，才能制作出群众爱看爱听的新颖作品，也才能让网络宣传更加入脑入心。
稿源：荆楚网
作者：徐爱华（湖北宜昌）
