东湖评论：别让“过度消费”挫伤传统文化魅力

“纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗渡。金风玉露一相逢，便胜却人间无数”，说到“七夕”，很多人都对秦观的《鹊桥仙》印象颇深，即使过了千年，牛郎织女的故事依然为人津津乐道。近几年，随着消费方式创新，和“七夕”一起到来的不仅是节日，还有线上线下铺天盖地的折扣满减、主播带货、明星代言等营销宣传，各式各样的商品包裹着“浪漫”、“美好”的外衣向我们袭来。

“七夕”最原先的定义，其实并不是“情人节”。七夕也叫乞巧节，在农耕时代是古代女子祈求巧艺的节日。天文中，牛郎星与织女星代表了男耕女织的农耕劳动，又因其隔着银河遥遥相对，浪漫诗意的炎黄子孙便赋予了牛郎织女鹊桥相会的爱情故事，“七夕”这才有了“中国情人节”的浪漫释义。

不光“七夕”节，不知道从什么时候开始，伴随着各类节日，商家总能想出花样百出的销售手段，从“3.8女王节”到“浪漫七夕”，从“月饼节”到“年货节”，从“东方节”到“西方节”……总是节日未到广告先至，似乎节日必须买买买，很多人一边大呼“吃土”一边却又疯狂“剁手”，在一轮轮的商家“套路”中循环，导致很多人忘记了传统节日本身的文化内涵和文化价值。

相较于男性，女性更为注重对于“美”追求，女性消费者无疑是商家们最看重的购物群体，于是随着一轮又一轮的宣传攻势下来，乃至现在一到节日，各种鼓吹“爱自己”“买买买”的口号一浪胜过一浪，因为“爱自己”，所以要买包包、买口红、买衣服，缺的要买，因为没有；不缺的也要买，因为“精致girl”怎么能只拥有一款。姑且不论生活必须品等“刚需”，在营销鼓吹带动下头脑发热的买买买，真的能带来快乐吗？也许物品到手的一刻是快乐的，但真正让我们内心获得愉悦与满足的，应是舒适生活的实感以及在生活中所获得的精神能量，诸如读一本书、专注于一项技艺、和智者对话，而绝非是不必要的消费带来的感官上的一时刺激。

中国的每一个节日都有其独特的故事和意义，是一代又一代劳动者集体智慧结晶，是在一轮又一轮天干地支中对自然规律的认知。节日的本身是最朴素的“美”，丰富的文化内涵不应该成为“买买买”的载体。据不完全统计，我国居民一年“拥有”100多个节假日，其中除了原本的法定传统节日外，还有许多商家为了促销生造出来的所谓“购物节”，群众的消费欲在这些节点上被商家撩拨的格外高涨，“消费主义”逐渐成为了节日中最引人注目的一环，而这些节日原本蕴含的寓意在诸多“满减促销”中似乎变得不那么重要。

诚然，拥有美好的东西会让人心情愉悦，但在过度“消费主义”中买下不必要商品的我们，到底是消费的那个，还是被消费的那个？与其在过度消费中迷失生活的本质，不妨试着在下次节日到来的时候放下手机、陪陪家人、看书、运动，做有意义的事。让生活回归最质朴的诗情画意，也许会发现，那些真正带来舒适的东西，很多都是免费的。

稿源：荆楚网

作者：尤梦婷（湖北宜昌）