近日，国家市场监管总局网站发布关于征求《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》意见的公告。意见稿提及，将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象。
当今医疗美容行业发展迅速，乱象也是层出不穷，其中医美广告更是成了“重灾区”。制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联，使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比……这些“重点打击”对象对于我们来说并不陌生，在电梯间、大街上，甚至朋友圈里都能看到各种类型的医美广告，而其中一部分则具有极其强烈的煽动性和虚假性。它们通常通过对广告受众的“PUA”来贩卖焦虑，把医疗美容包装为个人努力的一种途径，放大容貌焦虑，故意掩饰医美手术的风险和伤害。之后在“鸡汤”的狂轰乱炸和鼓吹下，让部分人落入“容貌焦虑”的陷阱，成功被无良医美机构所套路。
医美广告乱象丛生，因进行不正当医疗美容而面目全非甚至丧命的案例都曾见诸报端。虽然每个人都有追求美好事物的权力，医美项目要不要做也纯属个人选择，但是某些机构中具有极大蒙蔽性、煽动性、欺骗性的广告则严重侵犯了消费者的合法权益。网络上的“种草文”是机构找人代写的，所谓的“华丽蜕变”的对比图是修图修出来的，更有“1元医美”等营销擦边球引人入“坑”。为了营造“全民整容”的氛围和“爱美无错”的观念，各类医美机构编造了大量“整容改变命运”的凡人故事，有时候还“碰瓷儿”明星来蹭热度，不断给广告受众“洗脑”。在这条灰色产业链下，因这些无处不在的广告营销而陷入“容貌焦虑”的人们就成了最大的受害者。
医美行业广告乱象亟待“整形”，必须多管齐下才能遏止这股不正之风。在整治过程中，既要严格控制医美营销广告的尺度，杜绝虚假广告和违法广告，也要向公众宣传正确的医美知识，帮助公众建立健康的医美理念。同时，也要加强对医疗美容机构的管理，防止“三无”黑店赚取黑心钱。伦理和道德永远是医美行业的底线，只要逾越边界线，必将受到法律的制裁。
爱美之心人皆有之，但过度在意自己的外表则会得不偿失。与其追求那些不断在变的审美标准，不如认真过好自己的每个阶段。拒绝“容貌焦虑”，从认识更好的自己开始。
来源：荆楚网
作者：牛海萌（新疆财经大学）
指导老师：肖燕怜
