【地评线】东湖评论：从国宝中读懂中国

9月4日起，大型文博知识竞答节目《中国国宝大会》第一季在央视开播，该节目以“从国宝读懂中国”为主题，围绕全国140多家博物馆的近千件文物精品，让选手和观众通过文博知识竞答开启一段中华五千年文明的探索之旅。

事实上，这不是央视第一次举办以文物国宝为主题的综艺节目了，自2017年起首播的大型文博探索节目《国家宝藏》开播伊始就火遍了圈内圈外。从《国家宝藏》到《中国国宝大会》，优质的文博综艺节目扩大了文博事业的影响力，让更多人愿意主动了解中华文明五千年来留下的瑰宝，加入到保护国宝、传承历史文脉的事业中来，也让各类“高深莫测”的文博机构，以接地气的方式，向普罗大众传递中华文化，传播中国好声音。

与其他事业相比，我国文博事业起步较晚，过去因缺乏传播媒介，导致很多优秀的文博案例难以“出圈”。而今，随着微博、短视频等传播媒介的兴起，优秀的文博案例成功输出，引发关注，全民博物馆的风气正悄然形成。如著名的文物摄影博主“动脉影”，拍摄博物馆文物数十年如一日，通过微博分享图片，惊艳了众人。这也对文博机构提出了更高的要求，要不断推陈出新，始终用群众喜闻乐见的方式传播中华文化，依托大众分享形成二次传播，同时也要加强内容深度，依靠文物内在含义，讲好中国故事，用文物引发思考，浸润人心。

在我国，很长一段时间内文化产业都是面向文博专业人士服务的。在博物馆商店内，更多的是文物图册与发掘纪实等专业图书，普通人去博物馆享受文化盛宴后，可以带走的回忆寥寥无几。故宫博物院的文创产品打破了博物馆商店的模式，也打开了中国文博产业的格局。但随着文创产品同质化问题的日益凸显，相同的产品换一个印花的做法已然行不通了，叫好又叫座的文博产品，才能加速文博机构“出圈”。如河南博物院的考古盲盒，上线即售空，大家在体验发掘乐趣的同时，也让院内文物深入每一个购买者的心中。如何将自家文物特色融入到文博产品中，需要文博机构真正重视文博产业，捕捉市场动态，学习优秀案例，用心设计产品。唯有如此，才能推出如“皇后之玺”地铁卡、“文创雪糕”等经典有特色的产品，才能形成以文博产业促进文博事业的良性循环。

从国宝读懂中国，中华五千年的悠久历史给我们留下了极为丰富的文化遗产，让国宝“活”起来，让文化“动”起来，只有更多人自觉加入到保护和传播文化遗产的队伍中来，传统遗产必将开出现代之花。

稿源：荆楚网

作者：郑博龙（武汉江岸区）