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【大学生评论大赛】“非遗”遇到短视频,让传统老手艺“热”起来

发布时间:2021年09月14日18:01 来源: 荆楚网 ​

一提到“非遗”的保护与传承,人们的固有印象往往是高深的、沉重的且距离日常生活十分遥远的。但是,当“非遗”文化遇到短视频,脱下原本严肃的“外衣”,又会碰撞出怎样的火花呢?互联网大潮下,以抖音、快手为主的短视频平台火爆,短视频文化迅速打入人们的日常生活。并且随着受众移动化、碎片化、场景化、视频化阅读习惯的养成,短视频平台的用户黏性与吸引力不断增强。在此背景下,许多非遗传承人入驻短视频平台,开通短视频账号,将短视频作为非遗文化传播的载体,发布与非遗文化、非遗技艺、非遗传承人等相关的视频,获得较高的观看量和点赞量,吸引大量粉丝关注。

短视频短短十几秒,却能展现非遗“无穷”魅力。过去,非遗文化的展示与传播常以纪录片、专题片的形式为主,虽然此类视频作品的质量较高、评价较好,但是因为时长较长、体量较大,只有少部分年轻人能够完整地观看。而短视频的最大特点就是“短”,一般情况下,短视频的时长短则十几秒,长则几分钟。这就要求非遗传承人需要提取非遗文化中的内核,找到其精彩之处,将其凝结在短短的视频中。如著名京剧演员王佩瑜曾在抖音上发布一条在后台上装的短视频,短短十几秒时间,让用户看到了京剧演员在后台“变装”的风采。这条短视频获赞15.7万次,有超过4000名受众评论留言,成功地吸引了年轻人的关注和喜爱。视频虽短,但是那些能够唤起人们情感共鸣、吸引人们注意的非遗文化通过短视频得到了更好地呈现;视频虽短,但是非遗文化却活灵活现,不再沉寂。

据统计,在快手短视频平台,每3秒钟就有一条非遗视频产生,有超1500万个非遗内容创作者在快手上生产非遗相关内容的视频,他们一起创造了超2245亿的视频播放量,获得超67亿点赞。《抖音非遗数据报告》显示:截至2021年6月10日,抖音平台上国家级非遗项目相关视频数量超1.4亿,1557个国家级非遗项目中,抖音涵盖率达97.94%;濒危非遗相关视频在抖音获赞超1亿次。“非遗”+短视频之路势不可挡,越来越多的非遗传承人打破传统,抓住机遇,让非遗文化在新时代大放光彩。

但是,非遗文化登上短视频舞台,利用新媒体技术进行传播仅仅是发展的第一步,如何利用短视频更好地传递出非遗文化中的宝贵精髓和内涵,如何让年轻人真正了解非遗文化,爱上非遗文化,而不只是看个热闹......这些问题值得进一步的思考与探究。实际上,以非遗文化为主要内容的短视频多停留在较浅层面,用户在浏览视频时往往是出于好奇心理才会停留下来,最多给视频点赞或者评论后直接离开,至于非遗文化背后更深一层的历史、传承人的故事、传承方式等,用户根本不了解。所以,在非遗短视频受到人们欢迎的同时,我们也不能忘记非遗文化的传承和保护才是根本目的。

近日,中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护的意见》中提出,适应媒体深度融合趋势,丰富传播手段,拓展传播渠道,鼓励新闻媒体设立非物质文化遗产专题、专栏等,支持加强相关题材纪录片创作,办好有关优秀节目,鼓励各类新媒体平台做好相关传播工作。在国家政策的指导下,许多电商平台和短视频平台共同助力,加强流量扶持,与非遗传承人和相关专家合作,推出“非遗传承人”计划,不仅挖掘到很多默默无闻、技艺精湛的非遗传承人,还吸引了更多普通用户进入非遗传承和保护的队伍中来,推动“非遗”+短视频之路朝着专业化、体系化的方向前进。

历史悠久、底蕴丰富的非遗文化与新时代元素相结合,通过短视频平台再次回到大众的视线中,成功获得人们的关注于喜爱。但“非遗”+短视频传承之路并不会停留于此,我们相信生生不息的非遗文化正在打破“不可能,不断增强自我生存能力,抓住机遇,焕发生机与活力。

稿源:荆楚网

作者:孟雪(重庆大学)

指导老师:刘海明

【纠错】编辑:伍佳佳

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