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【大学生评论大赛】交通卡“破圈”,地域文化能否为城市赋能

发布时间:2021年09月17日18:53 来源: 荆楚网 ​

9月16日,湖北省博物馆与武汉优讯通公司合作推出的“越王勾践交通联合一卡通”上线。该卡外形为越王勾践剑缩微版,通过手机即可为该卡充值,可在全国303个城市刷卡坐公交。

武汉交通卡上线的这款“新皮肤”一经推出便受到人们的欢迎,网友们纷纷表示“想拥有”。除此之外,此前各地独具特色的健康码也掀起了一股热潮。四川健康码上憨态可掬的熊猫,河南健康码上的少林寺、金钟罩等,这种当地特色文化元素的运用,逐渐成为城市的一张新文化名片。

历史文化元素的加入助力城市打造特色文化IP。IP原意为知识产权,文化IP已经成为了一种有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力和变现周期的文化符号。越王勾践剑等文物古迹为武汉所独有,代表着当地的城市文化和风格。而把文物形象做成文化产品特色恰恰是当地特色文化的一种符号化体现,代表着一个地区的形象和灵魂。根植地域文化,借助当地文化资源创新的视听表达正是城市打造特色文化IP的最佳选项。

地域文化名片是自身价值和特色的载体,是地区认同感建构的重要元素。当我们提到熊猫就会想起四川,提到兵马俑就会想起西安。为地区所独有的文化能带给当地人们归属感。区域内的人凭借这种标识对该地区会更加认可,城市也凭借这张名片在全国甚至世界更加具有辨识度。

文物与交通卡的融合拉近了人们与文物的距离,有利于传统文化的继承与传播。提到文物人们的感觉往往是博物馆中历史文物的厚重感,是一种高深的、有距离的形象。张岱年在《中国传统文化概论》中说:“文化不是安排在博物馆里的陈列品,而是真正鲜活且有生命的东西”。而如今文物被做成人们日常出行交通卡,让这些文物穿越千年时光与现实对话就是继承与传播传统文化的创新之举。传统文化的传播不能只限于在博物馆中的等待,更要主动打破这层界限,真正做到“破圈”,以大众喜闻乐见的方式走进生活、走进人心。

传统文化的破圈让文化的美感走出历史,也拉动了文创产业的经济发展。《中国文化产业发展报告(2021)》指出2021年文化产业数字化进程将进一步加速,用IP内容打通新消费新场景将成为拉动经济发展新趋势。结合文物之美,打造特色文创产品,利于传播文化的同时也有益于文化变现。需要注意的是各地需植根当地特色,不可盲目跟风,比起生硬复制,更应该学习的是这种创新思路。

稿源:荆楚网

作者:陈慧琳(重庆大学)

指导老师:刘海明

【纠错】编辑:伍佳佳

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