城启夏口，依山傍水，武昌古城以原明城墙为主体，延绵约7.7平方公里，在近1800年历史长河中熠熠生辉，引无数文人墨客挥斥方遒，是纵贯古今、根脉深厚的“超级IP”。千载春秋如何滋养日新月异的城市？城市更新怎样为文化赓续提供动能？5月19日，武昌区牵手重磅企业召开文旅资源推介会，揭开武昌城市更新“伏笔”，旧城肌理焕发时代光彩，擘画了激荡人心的壮丽图景，也引发了关于武昌古城IP“活化”的深刻思考。
IP活化的核心是要以文化地标凝聚时代共识。文化地标往往是一座城市的精神符号，是文化对城市的塑形铸魂。老建筑要保护，要利用；老故事要讲好，要流传；老街坊要留住，要善治。近年来，武昌古城紧扣“一纵三横”特色空间结构，一方面牢牢把握“蛇山——黄鹤楼——长江大桥”这一核心地标塑造，另一方面分区分片抓好景观节点建设，保护优先、修旧如旧、一点一策，注入古城IP源头活水。去年国庆，昙华林人文小镇惊艳亮相，徐源泉别墅、夏斗寅公馆等民国建筑焕然新生，一砖一瓦跃然眼前，化为城墙博物馆、艺术交流中心、非物质文化遗产体验馆的鲜活载体。下一阶段，武昌还将重点建设斗级营、千年古轴等项目，修复武胜门、经心书院和名人故居遗址，实现各个文化地标串珠成链、各大亮点区块通达互联、各处古城脉络焕然新生，全域旅游动线纷繁，打通“活化”动脉，让古城IP体系不断丰富扩大，在武昌古城复兴这一宏大主题的时代脉搏下同频共振，凝聚了解武昌、建设武昌、热爱武昌的磅礴力量。
IP活化的关键是要以文化创新激发产业活力。武昌古城不仅是历史积淀的沃土，更有吐故纳新、跨界出圈的气象。当前，正逢首批国家文化和旅游消费城市的重要机遇，古城建设写入了《武汉市文化产业发展“十四五”规划》，长江国家文化公园先行区也必然有武昌浓墨重彩的一笔。以文化创新为引擎，武昌古城蓄势待发，必须新在要素、新在增量、新在产业。要借存量空间更新的契机，推动创意、人才、技术等新市场要素流入，提升活力澎湃、欣欣向荣的文化经济集聚能力。要做足“文旅+”文章，大力发展酒店民宿、商业中心、特色街区、演艺剧场，推动传统商贸转型升级，将资源厚度转化为经济繁荣度。要立足现代产业意识，提供新产品新业态新模式的孵化空间，打造沉浸式光影秀、汉味美食博物馆、非遗民俗体验、红色研学游等消费热点，形成武昌古城“吃住行游娱”全方位体验链条。要矩阵式开展文创发开运营，借助互联网、5G通信、电子商务、AI交互、元宇宙等新媒介新爆点，持续放大黄鹤楼、户部巷、昙华林等成熟品牌效应，挖掘粮道街、得胜桥、汉阳门花园等新晋网红打卡地和老街巷、老地名的文化附加值，不断扩大武昌古城IP的内涵和外延，推动旅游资源向体验产品转化、向产业链条延伸。
IP活化的根本是要以文化品质擦亮武昌名片。城市更新终究要融入城市发展，武昌古城的蝶变从历史走向未来，承载着当代的我们对美好城市的无限向往。提升古城文化品质，必须精心雕刻城市未来，通过功能提升、服务供给、区域辐射、治理赋能，让城市生活与城市IP形神合一，让城市形象与城市理想同向而行，推动“古城文化”向“文化古城”转变，步步皆景观，处处有故事，让“留形、留魂、留记忆”的建设规划实现“见人、见景、见生活”的活态复兴，转化为实实在在的城市竞争力、生命力、向心力以及人民的归属感、获得感、幸福感。红巷红楼百年寻迹，黉门巍巍惟楚有才，非遗民俗汉韵流芳，市井生活烟火繁盛，右岸江湾夜色璀璨，一城山水融贯中西……武昌古城孕育了多元融合、古今并叙的城市生活体验，滋养了开放包容、开拓进取的武昌人，必将接续书写“黄鹤归来武昌城”的瑰丽传奇。
稿源：荆楚网
作者：李卓耘（武昌区中华路街道党建办副主任）
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