东湖评论：加强监管，让“变美”的道路不走偏

双眼皮、大眼睛、高鼻梁……原本只能靠基因遗传决定的相貌特征，被现在的医疗美容手段变成了“可选择项”。美体塑形、美白抗老、面部整形……种种医美项目令人眼花缭乱，越来越多的人在“变美”的道路上选择通过医美“再塑容貌”。据医美平台更美APP2020年12月发布的《2020医美行业白皮书》显示，2020年中国医美市场规模已达1975亿元，占比全球市场总规模的17%。

但在“疯狂”发展的背后，医美市场种种乱象也一直被人诟病。10月25日，国家市场监管总局公布了医美领域10件不正当竞争典型案例，剑指医美市场虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉，虚假宣传医美产品功效、服务疗效，通过“刷单炒信”、直播等方式虚假宣传等多种行业乱象。

近年来，在所谓的“颜值经济”影响下，医美市场发展迅猛。但一些医美机构在利益的驱动下，心存侥幸，浑水摸鱼，游走在违法违规的边缘，试图挑战法律的底线：诱骗消费者办理高息“美容贷”、违规开展风险隐患极大的手术项目、病态追求“颜值”鼓吹“颜值成功论”，甚至出现医美整形失败等案例……作为新兴行业，医美行业发展时间短，行业尚欠成熟，要走出“野蛮生长”期，仅靠自律是不够的，强有力的监管必不可少。倘若任其自由下去，将会带来劣币驱逐良币的恶性循环，最终买单的将还是医美行业本身。

据不完全统计，全国医美机构超过3万家，但拥有美容外科主任医生证书的医生却不超过5000人。一些医美机构利欲熏心，对医美效果进行夸大、虚假宣传，对风险、后遗症避而不谈，甚至安排“假专家”进行非法违规操作，这正是医美致残、致死事件高发频发的原因之一。在此背景下，更需要监管部门进一步加强监管，为消费者“去伪存真”，切实维护他们的合法权益，尤其是保障消费者的身体健康和生命安全。

客观的说，对美的追求，是人的本性。但一些医美机构在消费者中制造“容貌焦虑”“身材焦虑”等情绪，甚至将容貌不佳与低能、懒惰、贫穷等负面评价因素作不当关联，或者将容貌出众与高素质、勤奋、成功等积极评价因素作不当关联，编造“整容改变命运”等故事，欺骗、误导消费者，扭曲审美认知。尤其是随着医美行业消费群体日益大众化，消费渗透率提升，低龄甚至未成年消费者增多，长期接触这种扭曲的价值观，将会影响他们对美的正确认知，这将进一步加剧医美行业的浮躁与戾气，透支公众的信任。因此，加强医美行业尤其是医美广告监管，打击医美广告乱象，正当其时。毕竟，爱美之心，人皆有之，但美绝不应该是千篇一律、千人一面，更不应该以健康为代价。

稿源：荆楚网

作者：张姗珊（湖北襄阳）