首届中国(武汉)文化旅游博览会即将拉开帷幕，届时文旅专业服务、文旅科创、文旅金融、动漫文化等多种业态集合，百度、携程、美团、腾讯、同程等齐聚，中青旅、中国光大、支付宝、大连博涛文化等文旅金融企业亮相。文化旅游资源及其深度融合发展的新成果、新业态，丰富消费产品、满足消费需求、提高人均消费，助力湖北打造文化旅游强省。
在《“十四五”文化和旅游发展规划》中，“融合发展”“深度融合”等字眼屡见不鲜，以文化为内容、旅游为平台、以融合为特色的文化旅游产业呈现出前所未有的生机与活力。文化与旅游相生共兴，相辅相成。文化是旅游活动的精神追求，而旅游则是文化实现教化功能与娱乐功能的重要载体，是发掘、弘扬、优化、保护和丰富文化的有效途径。促进文化与旅游融合发展，是世界旅游发展的大趋势和旅游先进地区的成功经验。中外许多地方旅游发展的经验表明，旅游与文化融合程度越高，旅游产品就越精粹，旅游吸引力就越强，旅游经济就越发达。
近期火爆旅游圈的大型行浸式山水夜游演绎秀《梦回车溪》，由国内一流的年轻演艺编导、多媒体、音乐、舞美、灯光、服化道等专业技术团队打造，深度融合山水+文化+科技+体验，受到广大游客特别是年轻人的欢迎。对于游客来说，传统、平淡的景点已不能满足游客日益增长的美好生活体验。过去旅游追求浮光掠影，在与祖国大好河山亲密接触中，体验华夏大地地大物博、物产丰富，观赏千姿百态的自然景观，感悟博大精深的人文历史。现在旅游已从单一的看山看水，变成了既欣赏山水又感悟文化，在沉浸式的体验空间中领悟中华传统文化精髓、魔力。
文化和旅游融合产品涉及文化、旅游等行业多个方面，既要向世人展示中华传统文化中的知识、艺术、语言、民俗、历史、传说等要素的魅力，又要向世界推介华夏大地精致风光、精彩风景。各地人文、历史、自然资源各不相同，文化、旅游行业融合发展之路也应不尽相同，但融合发展是必答题而不是选择题。要结合本地文化、旅游资源优势，发挥比较优势，在比较中找准发展定位，走人无我有、人有我优、人优我特、人特我精的特色产业，通过规划引领、接茬培育，推动文化和旅游深度融合。
文化和旅游发展投入大、周期长、收益慢，因其自身发展客观规律，难以在短期见到实效，或者达不到最佳最好效果。《印象丽江》投资数以亿计，每张门票才数百元却能演艺至今，成为去云南必看文旅产品。要谋划好文旅深度融合，既期待“一载惊人”更包容“数载不鸣”，引进专业团队专业人干专业事，用心用情打造文旅深度融合产品。要把创新融入经常、日常和平常，用好用活现代科技手段，把文旅产品融合得更紧密、更自然、更有活力，让文旅融合产品经得起市场检验、深受游客喜爱，持续为文旅经济发展带来流量。
有充足的理由相信，为全球疫情防控作出突出贡献的英雄湖北，也能向世界展现出一个活力、繁荣、精彩的灵秀湖北，让灵秀湖北有了文化融入更加楚楚动人。
稿源：荆楚网
作者：于志超（湖北宜昌）
