大美中国，大江大湖，3D动画打造梦幻樱花大道，看到中国（武汉）文化旅游博览会上了热搜，真切感受是：没有什么能阻挡人们对文化旅游的热情！疫后重振的背景下，这种热情是多么宝贵啊，比金子还贵。
作为普通旅游爱好者，我们对“玩”的想象力可能很有限，不得不承认，经验限制住了我们的文旅想象力。博览会之“博”，首先就在360度地打开人们的旅游想象力。在武汉展馆，3D动画打造的樱花大道穿越到最美春天。湖北展馆内运用各种最新声光电技术，在此能体验神农架高山滑雪、武当山奇幻风光，看到光雕再现的黄鹤楼、安装了北斗高精度AI控制芯片的“梅花树”、机器人泡茶、3D打印的编钟。来自全国的文旅行业相关企业，集中展示当下最新鲜的旅行方式，最有趣的旅行玩法。上汽集团房车生活家展馆，把房车开进现场，还有全球两大游轮巨头之一的皇家加勒比游轮也会来到现场，够酷吧。
相比眩目的科技、鲜活的文旅展示和会说话的文物，更让人触动的是，从这场文旅盛宴看到的公众旅游热情。经历过疫情，人们更珍惜那种行万里路、看遍千山万水的美好生活。想起张文宏年初参加一个聚会活动时的感慨，他说：今天，大家唱歌的唱歌，跳舞的跳舞，生活依旧，意味着人类文明的那盏灯还点着！此时此刻，热闹非凡的文旅博览会，天津的津味相声，湖北的编钟楚舞，博州的马头琴，湖南的矮寨鼓舞，人类文明的灯不仅闪亮着，而且光芒四射。
文化旅游不仅是文旅，更是一种信心，就像核酸检测背景下迪斯尼的璀璨烟花那样，见证着人们对美好生活的追求和自由行走的向往。现代生活的一个核心就是“流动”，鲍曼在《流动的现代性》中细描了这种以流动为中心的现代生活场景，而疫情的隔离制造了“流不动的现代性”。最艰难的时候，护士和快递小哥支撑着城市的勉强运转。文化旅游，是社会活跃度和流动度的一个指标，是经济重振和恢复常态的“晴雨表”，这就是此次文博会格外引人注目的原因，人们太想玩了。
尤其是在湖北和武汉举行，更有着特别的意义。这里经历过疫情最艰难的时候，人们对文化旅游的情感更热烈。清楚地记得去年武汉“双清零”时，武汉人以最隆重的礼遇欢送跟他们一起拼过命的医护人员，做了很多海报，海报上都是武汉和湖北的美景美物。最美不是樱花，是战斗在一线的你，我在黄鹤楼等你。今年4月武汉解封一周年时，甚至连外交部发言人都给武汉打call：欢迎大家打卡武汉，去吃热干面，登黄鹤楼！我想，今天武汉作为东道主的文博会，在国际博览中心以热烈的拥抱迎客，是一种感恩和邀请，也是一种信心的告白：这个英雄的城市没有辜负公众的期许，如今更加美丽和繁华。
湖北和武汉是中国在疫后重振的一个缩影，文化旅游作为风向标，展现着这里的努力与活力。2020年8月，湖北启动“与爱同行 惠游湖北”活动，全省A级旅游景区免门票向全国人民开放，活动持续4个月。这一超常规的大手笔一经推出，瞬时冲上热搜首位，全国网民纷纷点赞“大气湖北”。当年8月15日，武汉欢乐谷玛雅海滩水公园举办夜场电音节，火热的现场盛况被外媒刷屏，成为展示中国疫后重振成果的有力印证。武汉真的很拼，在疫后重振上，把天赋的“大江大湖”用到了极致。“解封”后的首个国庆假期，吸引了超过1882万人次打卡。武汉市28个夜游重点区域和项目，推出夜秀、夜游、夜逛、夜演、夜娱、夜展、夜宴、夜宿等9大夜游产品和璀璨长江夜游等10条夜游打卡路线。
不仅是“大江大湖”的天赋，更有“文化+”的IP创造力。此次文博会刚开幕不久，就贡献多个热搜和出圈话题，借助的都是文化+科技的IP创造力。黄鹤楼公园景区通过“光影+演艺”的方式打造沉浸式故事场景，“知音号”推出沉浸式实景互动游戏《特殊身份之破浪者》，还有成为展馆网红的“最大卷轴巨屏”，体现着艺术与科技的深层融合。两个受到追捧的热门IP展馆，“李子柒东方生活馆”和“丁真家乡，圣洁理塘”，以及让薇娅丁真直播带货，这不是简单的蹭热度，而是对文化IP的深度开掘和延伸，拓展了传统文旅业态的想象力。
原来文化旅游还可以这么弄！这既是“博览”，更是示范，为疫后各地文旅重振打造了一个创新样板，要大江大湖，更要有大IP。真金白银的数据见证着IP的能量，武汉打造出赏灯光秀、逛东湖绿道、坐知音号船等文旅“网红”IP让武汉旅游更火，仅今年国庆期间，就有超2000万人次游客逛江城，接待量位居全国各大城市第一，旅游收入达110亿元，旅游消费力居全国第四。电影《你好，李焕英》让襄阳603文创园出了名，今年国庆假期，襄阳603文创园休闲民宿一房难求。这也是为什么各地竞相打造属于本地的李子柒、丁真、薇娅的原因，那不只是一个人名，而是一个地方文旅软实力的具象符号，IP的大流量激荡着一地文旅的巨能量。
大武汉总与“大”分不开，大江大湖大IP，疫后重振，需要文化旅游这种澎湃的大流量大能量。
稿源：荆楚网
作者：曹林（知名时评人）
