东湖评论：莫让“收视率”成为“收视虑”

影视作品收视率是“注意力经济”时代的重要量化指标，是评价一部影视作品好坏的关键，与作品的经济收益密不可分。近日，《法治日报》刊发《收视率造假调查》一文，指出“一部剧收入1亿多元，9千万元用来买收视率”，更称当前90%以上的电视剧都存在买收视率的情况。

数据造假让“吃瓜群众”大呼震惊。近年来，在资本的推动下，影视作品为获取高收益，对收视率的追逐近乎狂热。在诸多合作协议中，甚至不乏“收视对赌”“收视率承诺”等条款约定。影视作品的内容、制作、发行等几乎被收视率“绑架”。对“收视率”的无度追求，进而催生出了收视率造假这一行业乱象，并快速演变为行业“毒瘤”，让不少业内人士深感厌恶又不得不向它低头。如此，影视行业对作品的关注点逐渐由“质”变“量”，“收视焦虑”加速蔓延，让雷剧频现、劣剧霸屏。

无奈的现状背后有两个不争的事实：一方面行业评价体系早已不能适应当前市场的变化和需求，行业门槛大幅降低；另一方面影视作品综合质量下降，雷剧劣剧屡见不鲜，受众嗤之以鼻。两个方面相互影响，致使“假数据”大行其道。由此可见，收视率造假成风，其根源还在于制作方、传播方、资本方集体逐利所致。尽管在采访中多方辩称迫于无奈，但都不得不继续充当数据的“奴隶”。如何不让“收视率”继续成为“收视虑”，让大众品味真实的主流文化和社会律动？这就需要影视行业回归本位，循证实践，赋予影视作品真正的文化内涵和精神实质。

整治行业乱象，需要更加坚定地破“旧”立“新”。去年以来，国家广电总局打出“组合拳”，先后出台《关于推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见》《广播电视行业统计管理规定》等规范性文件，不断加强行业管理。主管部门鲜明地表达了态度，影视行业更要坚定信心，趁势而上，顺势而为，彻底破除影视行业唯收视率论，不把收视率作为衡量作品质量优劣的唯一方式，采取全方位多维度评价体系，给作品更加客观公正的评价，才能真正地建立起新的行业价值观，引领行业新风尚。

整治行业乱象，需要更加持续地推“优”出“新”。《人民的名义》是近年来不可多得的优秀影视作品之一。该片总监制、总发行人李学政坦言曾与团队成员纠结过是否要购买收视率，但最终选择了放弃，将3000万元用于作品的宣传推广。事实证明，优秀的作品终会赢得受众的认可和市场的追捧。《人民的名义》的大获成功，既是对收视率造假的一次宣战，更是以实际行动宣告只有牢牢聚焦作品的内涵和质量，让好剧成为荧屏主流，才能割除“毒瘤”打掉乱象，开辟影视产业新局面，走上健康发展的正常轨道。

整治行业乱象，需要更加长久地守“正”创“新”。习近平总书记在中国文联第十一次全国代表大会上，对广大文艺工作者提出了五点希望，其中之一就是要“坚持守正创新，用跟上时代的精品力作开拓文艺新境界。”质量是文艺作品的生命线，效益则体现了作品的社会认可和经济价值。诚然，行业若无效益，则发展动能不足，势必行之艰难。但追逐效益的同时要有度有道，不能沦为市场的奴隶，任由数据摆布。“守正”即道为“正”，“收视虑”已然偏颇，违背了行业守正之道，难以长远长效发展。只有根治行业乱象，改变行业现状，真正形成良币驱逐劣币的良好生态，才能让“数据造假”再无藏身之地。

收视率造假虽由来已久，但绝不会长期存在，无法根治。正如顽疾的治愈既需要医者科学有效的救治措施，也需要患者坚定信心的响应治疗。完善的监管体制、正确的价值引领、行业的共同努力将形成积极有效的合力，让“收视率”回归本位，让从业者寻回初心，让好作品频现荧幕，让影视行业生态更加“山清水秀”。

稿源：荆楚网

作者：陈小红（湖北宜昌）