我国自古就有庆五谷丰登、盼国泰民安的传统，通过举办民俗表演、品尝美食等活动，大家一起分享丰收的喜悦。2022年中国农民丰收节金秋消费季活动13日在北京启动。2018年以来，该活动已成功举办4届，组织了丰富多彩的促销助农活动，累计带动农产品销售超800亿元。
中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富。党的十八大以来，我国粮食生产连年丰收，农民持续增收，农业现代化加速推进，但有些地区也出现了农产品滞销、谷贱伤农、果贱伤农的现象。借助互联网的东风，农产品电商助力更多优质农产品出山进城，让农民的钱袋鼓起来。
农产品电商姓农惠农需平台助力。酒香也怕巷子深，优质农货也需流量加持。在田间地头直播，可以真实且直观的展现出产品的特点和生长环境，增加消费者购买欲望。通过直播既助力了优质、小众的农产品出山，对接更广阔的市场，也宣传推广了优秀的农耕文化和乡村传统文化，传播了乡村的美。拼多多、天猫等电商平台作为农产品电商的助推者，也应承担起扶贫助农、服务乡村振兴的社会责任。一方面，平台要加强产销精准对接，对助农惠农给予流量倾斜和消费补贴，为农产品电商减负降本，促进农户增收；另一方面，为退伍军人、大学生村官、返乡青年、农村创业青年等新农人群体提供系统的短视频和电商直播培训服务，帮助乡亲朋友“王婆卖瓜”，扩大农村就业，让农户真正得实惠。
农产品电商姓农惠农需建立集约共享的物流体系。有了销量，接下来需要解决农产品进城“最初一公里”的问题。目前全国每天的3亿件快件里，有1亿件包裹是到农村的。加快发展农村寄递物流，进一步便利农产品出村进城，是推进乡村振兴、增加农民收入的重要举措。抓好“服务网点下沉”，着力完善县、乡、村三级物流配送体系，在全国县域农村推广共同配送体系，将县域多家快递企业整合共同成立一家合资公司，把单一品牌包裹配送集约为多品牌包裹配送，共享场地、人力、运力等资源，缩小快递员配送区域，提高配送密度，实现1+1＞2的配送能力升级。同时，还应抓好“农产品上行”，依托县域电商仓储场地、供销合作社仓储、邮件快件处理场地、客运站等设施整合县级寄递公共配送中心，逐步建立具备农产品流通加工、仓储、运输、配送等综合服务功能的物流园区。
农产品电商姓农惠农需打造品牌。农产品带货直播，看销量更要看质量。农产品的品质受天气、土壤、光照、温度等诸多因素影响，还存在农药残留等食品安全问题，如果没有完善的技术标准，会让消费者有“抽盲盒”的消费体验，导致产品质量问题。针对农产品的技术标准和质量保障问题，可以通过本地产业龙头、合作社订立标准、创立品牌，取得订单后将订单分派给农户的“订单式农业”督促农户严格按照安全标准进行生产，再由品牌方在销售端对农产品精准把控、分级、筛选，推动农产品标准化生产体系建设的方式，不仅在家门口解决了农产品销路，也打造了品牌好口碑，以实现一镇一品、一村一品的良性循环。
农产品电商的发展既需要立足农村实际，因地制宜，也需要社会扶持和行业自律，让手机成为广大农民的“新农具”，让农产品电商模式成为转变农村经济发展方式和鼓励农民信息致富的新引擎。
稿源：荆楚网
作者：张江山（襄阳樊城区）
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