【地评线】东湖评论：持续推动后冬奥时代冰雪经济发展

“中国体育代表团奋勇争先，夺得18枚金牌、20枚银牌、23枚铜牌，在金牌榜、奖牌榜居第1位，取得了我国参加冬残奥会的历史最好成绩”，冬残奥竞技虽然结束，冰雪经济却异常火热。冰天雪地也是金山银山，这一发展理念已经深入人心。雪场上，游客络绎不绝；工厂里，订单不断增加 ；网络上，冬奥话题热度不减，发挥冬奥会“长尾效应”，让我们借着奥运“冬”风，不断开拓创新，让冰雪经济成为我国经济高质量发展的宠儿。

在北京冬奥会和冬残奥会的影响下，越来越多的人将目光聚焦到冰雪运动上。以此为契机，我国大力发展冰雪竞技、冰雪产业、冰雪文化，点燃了冰雪经济发展的新引擎。数据显示，我国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达3.46亿，居民参与率达24.56%。面对庞大的需求，各市场主体乘势而上，拾柴加薪，日益促进中国冰雪经济进入发展的“快车道”。可以说，冬奥会不仅是运动健儿的“竞技场”，也是冰雪经济发展的“弹射器”。

冬奥竞技热度为冰雪经济带来了发展良机。加之，我国近年来冰雪运动呈现出“南展西扩东进”态势，全域发展的势头喜人。中国旅游研究院发布的报告预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。当前，北京冬奥会、冬残奥会落幕并不意味着冰雪运动热度的消散，而是一个新的开始，以此为契机，要满怀信心，乘势而上，牢牢把握冬奥会热度未散的“窗口期”，充分发挥冬奥会的“弹射器”作用，大力挖掘我国冰雪产业的巨大潜力，加快打造出“东西南北一年四季”的冰雪大格局，跑出我国冰雪经济发展的“加速度”。

北京冬奥会、冬残奥会场馆是发展冰雪经济最优质的“有形资产”。北京冬奥会、冬残奥会以国际化标准建设了“雪如意”“雪飞天”“冰丝带”等场馆，叠加各地截至2021年年初已建成的654块标准滑冰场、803个室内外各类滑雪场，大量的场馆资源为发展冰雪经济打牢了地基。习近平总书记特别强调，“举办北京冬奥会、冬残奥会不是一锤子买卖，不能办过之后就成了‘寂静的山林’。”要积极谋划冬奥场馆赛后利用，将举办重大赛事同服务全民健身结合起来、鼓励冰雪运动与发展文化旅游结合起来，既连点成片，发挥好场馆的集聚效应，加快建设冰雪体育文化旅游带，也向外延伸，发挥好场馆的辐射效应，加快建设冰雪运动消费“商业圈”，让冰雪运动走出场馆“火出圈”。

我国有14亿人口，4亿多中等收入群体，蕴藏着巨大的冰雪运动消费潜力。如何把消费潜力转化为发展效能，关键要让供给精准回应需求。要精准回应短途冰雪休闲旅游的突出需求，打好设计旅游线路、提升服务质量、营造运动氛围、丰富游客体验的“组合拳”，打造各地冰雪经济发展的“大IP”。要突出青少年这个冰雪运动的重点参与人群，通过打造冰雪特色学校、推动冰雪运动进课堂等方式，让青少年在冰雪运动中挥洒青春热情。要把握“冰墩墩”和“雪容融”火爆启发，深挖中华民族优秀传统文化，着力开发与冰雪和雪场特色相关的延展性产品，不断增强民众对冰雪运动的“黏性”，让冰雪运动成为全民健身的新选项，为冰雪经济发展提供“源头活水”。

冰雪经济是现代产业，更是当代生活。在春暖花开的季节，把握后冬奥时代良机，助力全民健身一起向未来，推动冰雪经济再上新台阶，这也正是举办北京冬奥会、冬残奥会的题中之义。

稿源：荆楚网

作者：艾佩韦（湖北鄂州）

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