东湖评论：猛药去疴，重塑风清气正的营销环境

近段时间，低俗营销“四起”，宛如割韭菜，一茬割完，又长一茬，一波未平，一波又起。一些企业本应凭着质量上乘、物美价廉、服务周到等营销策略来俘获客户芳心，赚取良心收入，却偏偏要剑走偏锋、另辟邪道，用“哗众取宠”的方式辣眼球、挣流量，肆无忌惮地游走在法律与道德的边缘。

低俗营销钻着“低俗”二字模糊界定的空子，疯狂地试探着底线，甚至逾越了红线。昧着良心、不惜代价地追求自身利益最大化，混淆了公众视听，违背了社会公序良俗。是时候该猛药去疴，直捣低俗营销“命门”。

低俗营销之所以猖獗，就是没有真正戳到痛处，处罚如挠痒。铤而走险上热搜，有了曝光度，不怕没销量，是大量低俗广告“前仆后继”充斥市场的主要原因。因此，摸清行业潜规则很重要，处罚也需“量体裁衣”。加大对低俗营销的处罚力度，让罚款数额远远重于获利，同时对情节严重者可责令整治、停业、关闭等多种处罚措施，探索行政处罚同刑事处罚相结合，彻底打消侥幸心理作祟，让“不敢”低俗成为常态。

广告法规定：“不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，以及含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。广告法虽然对“低俗”二字的含义指意较为明确，但普遍概念仍具有一定的模糊性和笼统性。有关部门可颁布补充条例，对相关含义所包括的具体内容、类别、涉及范围等进行进一步阐释和论述。也可以公开发布一批典型案例，通过警示教育的学习，以案为鉴，以案促改，让“不能”低俗成为自觉。

低俗广告里的扎眼文字，并非文字游戏那么简单，文字游戏背后隐藏的，实则是对新时代所弘扬的社会主义核心价值观的漠视。三观不正、是非不辨，道德沦丧，是低俗营销不正之风弥漫市场的深层原因。一方面要对企业开展如何进行诚信经营的广泛宣传，加强企业管理层人性道德的修养，大力弘扬我国优秀传统文化精髓和社会主义核心价值观所传导的正确“三观”，让企业在正能量中浸润和成长。另一方面，要让企业警醒低俗营销的反噬作用，将低俗营销产生的负面效应作为警示示范，谨防“赔了夫人又折兵”。让企业深知诚信经营和品质上乘才是打造过硬品牌的长久之计，让“不想”低俗成为时尚。

重磅出击、整体推进“不敢”低俗、“不能”低俗、“不想”低俗，让低俗营销销声匿迹，重塑风清气正营销环境将指日可待。

稿源：荆楚网

作者：胡纯（武汉新洲区）

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