5月10日是第6个中国品牌日，全国各地、各企业都在集中展示国货品牌风采，传递品牌态度，提高品牌影响力和认知度。品牌作为一个企业产品、价值、文化、信誉、形象等的综合表现，是企业的灵魂，是赢得国际市场的重要战略资源，更是国家竞争力的重要体现。在知识经济时代，知识产权又赋予了品牌新的内涵，已经成为品牌的核心内容和重要支撑。加强知识产权创造、保护、运用已成为湖北实施品牌强省战略的关键一招。
知识产权是决定品牌价值的核心要素。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中将品牌定义为，企业向消费者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，体现的是消费者对产品及产品系列的一种认知程度。品牌的价值一般体现在质量、功能、知名度、美誉度等方面，而知识产权作为重要的无形资产日益成为品牌价值的重要支撑。比如“中国高铁”“中国航天”“华为”“海尔”“长飞”“高德红外”等制造业、科技领域品牌能异军突起主要得益于背后强大的专利储备和布局；以周黑鸭、良品铺子为代表的新兴食品快消品牌，以美尔雅、红人、爱帝、猫人等为代表的汉派服饰品牌的生产经营活动与商标密不可分，商标成为品牌价值的最大支撑；以《王者荣耀》为代表的游戏产业以及音乐、电影等文化创意品牌价值的生命线则是原创IP（版权）；恩施雨露、潜江龙虾、秭归脐橙等区域公共品牌的价值支撑主要为地理标志，据统计，地理标志商标注册之后，相关产品价格提高50%以上。
知识产权保护是品牌保护的关键举措。品牌做得越大，模仿者自然也越来越多，如果技术被抄袭，商标被冒用，IP被剽窃，品牌就会失去品质保障，失去美誉度，品牌建设将无从谈起。如今，在全面加强知识产权保护的大背景下，品牌可以通过各类知识产权组合布局为自己打造“金钟罩”，通过《专利法》《商标法》《著作权法》等知识产权法律法规来实现品牌的排他性，阻挡其他企业对该品牌的使用，使得企业能够集中经历抓研发、抓质量、抓市场，实现品牌做大做强。
知识产权运用是品牌提升的有效途径。最大程度实现品牌价值可为企业快速可持续发展提供源源不断的动力支撑。例如，通过知识产权许可能使相关产品快速占领市场，形成规模效应；通过知识产权质押融资可有效解决轻资产品牌融资难、融资贵的问题；通过地理标志的运用，可以促进品牌发挥对特色产业的引领聚合作用，实现具有地方特色的自然、人文资源优势，转化为现实生产力。
知识产权支撑湖北品牌强省建设取得积极成效。近年来，湖北省委、省政府高度重视品牌建设工作，专门成立了省推进品牌强省建设联席会议，不断深化品牌强省战略，大力开展品牌提升专项行动，实施荆楚品牌培育工程，2021年，湖北万人高价值发明专利拥有量约为6.11件，同比增长28%，全国第7，中部第1，每万户市场主体有效注册商标拥有量1308.15件，平均每件注册商标对GDP的贡献值达590.7万元。东风、稻花香、华新水泥、马应龙等10个品牌上榜2021年《中国500最具价值品牌》，潜江龙虾、宜昌蜜桔、京山桥米、赤壁青砖茶品牌评估价值分别达251亿元、159亿元、86亿元、30亿元，品牌强省建设取得长足进步。
充分发挥知识产权制度作用，努力建设品牌强省。毋庸置疑，湖北省品牌建设与发达国家、省份相比，还有不小差距，主要存在国际上“叫得响”的品牌少、品牌美誉度不高、话语权弱、品牌价值低等短板。笔者认为，这需要政府职能部门、广大企业和社会各界强化品牌意识，切实推进品牌强省战略的深入实施，持续加大政策引导和支持力度，以促进知识产权高质量创造、高水平保护运用为抓手，不断擦亮湖北品牌“金字招牌”，推动经济高质量发展。一是加强高价值知识产权培育。进一步释放创新动力，引导企业以先进的专利技术提升产品质量和品牌话语权，不断提升品牌的内在价值，让有竞争力的品牌脱颖而出；二是严格知识产权保护。对知识产权的保护，就是对品牌信誉和形象的保护。要加强知识产权司法保护和行政保护，推进跨部门、跨区域执法协作，持续开展“铁拳”等知识产权行政执法专项行动，打击侵权假冒违法行为，强化驰名商标保护，保持对侵犯品牌知识产权行为的高压态势；三是推动形成品牌工作合力。健全并发挥好省推进品牌强省建设联席会议机制作用，建立健全产业集群品牌培育机制，培育壮大集体商标和证明商标，推进地理标志服务乡村振兴；四是创新品牌宣传推广，讲好湖北品牌故事，不断提升湖北品牌知名度和美誉度。
古人云，“大鹏之动，非一羽之轻也；骐骥之速，非一足之力也”。建设品牌强省不能一蹴而就，需要各方的共同努力，每一个企业、品牌都应抓住时代机遇，勇担历史使命，扎实做好品牌培育创建，强化知识产权支撑，加快形成品牌引领产业、品牌带动发展的良好局面，为湖北“建成支点、走在前列、谱写新篇”筑牢坚实基础。
稿源：荆楚网
作者：华知平（湖北武汉）
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