【地评线】东湖评论：打造乡村旅游精品，释放“美丽经济”活力

日前，文化和旅游部通过官方网站，向全国游客推荐了113条全国乡村旅游精品线路，湖北有8条精品线路入选。这8条线路中有的可以伴着幽幽茶香体会深远悠久的茶文化，有的可以携着满载而归的鱼篓果篮追梦闲适安逸的田园生活，有的可以在灿烂花海、绿意山水中享受空灵悠远、静心养性的精神SPA，还有的可以在品味地方特色美食中收获满满的美食知识。湖北通过精心打造8条乡村旅游精品项目，不仅让游客们见证了荆楚大地的美好风光，也进一步释放了“美丽经济”的活力。

近年来，在国家战略的指引下、政策的扶持下，各地积极开发乡村旅游市场，打造了一批有特色、有内涵、有品位的乡村旅游精品线路。同时，由于受近几年新冠肺炎疫情形势变化影响，中长距离旅游受到限制，乡村旅游成为短距离休闲度假的重要选择，获得不少游客的青睐。但随着乡村旅游日渐升温，乡村旅游发展中存在的一些问题也日益凸显，如同质化竞争严重、旅游产品类型单一、服务水平参差不齐、宣传力度不够等问题，这些问题都严重影响了乡村旅游的可持续发展。如何推进乡村旅游高质量发展，带动乡村美、农民富，成为大家共同关注的问题。

以文化为根基，挖掘传承特色“乡愁”。乡村作为传统文化的重要载体，承载着中国人深刻血脉基因的“乡愁”与温情。通过深入挖掘乡村传统文化资源，结合乡村田园风光、绿水青山、村落建筑、民俗风情开发出具有地方特色的“乡愁”旅游产品，将进一步拉近游客与乡村的情感距离，丰富乡村旅游内涵，增强游客的黏着度。如福建永定依托当地特色的土楼群建筑，因地制宜打造夜景工程、土楼沟漂流、向日葵花田等旅游项目，让游客白天可以欣赏梯田风光、感受客家农耕风情，晚上则可以坐在土楼前仰望林海星空，回忆无忧无虑的童年时光,特色客家土楼文化的融入不仅让本地游客流连忘返，也让外地游客想要一探究竟。

以产业为核心，拓展延伸产业链条。当前，一些地方的的农家乐、民宿村、民俗游主题活动大同小异，缺乏沉浸式体验，而还有一些地方则是休闲娱乐项目缺乏产业链支撑，难以满足不同游客的不同需求，综合经济效益低下。湖北入选的8条乡村旅游精品项目中的茶香谷城就依托茶产业的发展很好解决了这些问题。谷城通过拓展茶产业链条，打造了集生态茶园景区观赏、茶艺表演、茶叶产品购买、特色餐饮品尝、茶文化体验等等一系列与茶相关延伸产品于一体的著名茶文化旅游线路，丰富的旅游产品既增强了对游客的吸引力，又提升了乡村旅游的附加值，实现双赢。

以政府为主导，提档升级发展质量。乡村旅游作为乡村经济体系中的新兴产业，在项目策划、设计、建设、管理、营销、服务等方面都需要现代专业知识和技能，如果仅由村一级来承担相关工作，资金和水平方面可能都会有所欠缺。以政府为主导，加强对乡村旅游政策、资金等方面的扶持，将有效助力乡村旅游发展质量提档升级。如政府可以通过官方媒介，加大乡村旅游宣传推介力度，组织开展春游节等活动，帮助拓展广阔市场；可以通过向上申请美丽乡村建设资金，加强资金扶持，全面提升硬件设施水平；还可以开展专业知识与技术培训，提升村民开展乡村旅游的知识储备和服务水平，创建乡村旅游精品品牌，让游客享受更高品质的旅游体验。

为进一步释放乡村旅游这一“美丽经济”的活力，要从多个方面进行精雕细作，打造具有地方特色的乡村旅游精品，以精品回应游客对“诗和远方”的期待，以精品带动村民开创“村庄美、腰包鼓”的美好生活。

稿源：荆楚网

作者：乔丽君（宜昌夷陵）

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