近期，一段名为《襄阳好风日》的“5·19”中国旅游日主题宣传视频吸引众多媒体关注，全网播放量更是突破一千万次。视频选取了诸葛亮《诫子书》、米芾书法、孟浩然《春晓》、南派木版年画、汉陶、古法漆器、剪纸等襄阳传统文化元素，伴随当地文旅局长娓娓道来的讲述，引得网友纷纷点赞：“襄阳不愧是名城！”“为襄阳感到骄傲！”襄阳文化自信溢出屏幕，直达人心。
这种自信，在于文化之美。一座襄阳城，半部中国文化史。有着2800多年建城史的襄阳，是全国历史文化名城，荆楚文化发祥地、三国文化之乡和汉水文化核心区，万里茶道上重要的商贸名城。可以说，一山一水、一街一巷、一草一木，都镌刻着襄阳的文化记忆。金庸武侠小说里群英荟聚的场景、《三国演义》里群雄逐鹿的典故、《唐诗三百首》里诗人竞相称颂的诗句都是襄阳走向世界也能引发共鸣的情怀和引以为傲的资本，刘秀、诸葛亮、孟浩然、米芾等名垂千古的历史人物形象让襄阳尽显英雄气概和风韵品味。襄阳自古有大美，历久而弥新，这是每个襄阳人都应有的自信。
这种自信，在于发展之势。文化的魅力，不仅在于传承，更在于不断发展的活力，让历史和当代相得益彰。襄阳注重将文化根脉植入文旅项目，不断打造新的“文化名片”。首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区唐城，结合影视IP，将襄阳文化中本不唱主角的“唐文化”变得浓墨重彩；首批国家级旅游休闲街区襄城北街，主打“非遗集市”“夜生活”，在烟火气中造血新“国潮”、新业态；古隆中、华侨城奇幻度假区、关圣古镇等大型景区无一不是在持续开发具有襄阳特色的文旅产品，努力将襄阳的代表性文化融入旅游体验，在吸引外地游客的同时也大大激发了本地市民的认同感、获得感。这正是文化赋能旅游、促进经济发展的大势所趋。
这种自信，在于创新之变。襄阳文化的“酒香”，如何飘向更远？近年来，随着“快手”“抖音”等短视频的火爆，一些地方的文旅局长化身“代言人”进行文旅推介，带起了流量效应。襄阳此次也首次尝试，让最了解襄阳文旅资源、文化特色的文旅局长来讲述襄阳，比起“网红”、明星，更具有深度和“沉浸感”。
视频的一炮而红，更加说明：对于文旅行业来说，创新是核心竞争力。再比如襄阳唐城景区正在开发的“元宇宙”项目，就是利用最新科技不断刷新游客对盛唐文化的体验，达到“让来过的游客还想来”的目的。只有通过资源转化和产品业态的创新，不断提升旅游的思想价值、文化体验，才能培育出新的市场信心，激发出新的市场活力。
文化自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。襄阳的崛起，离不开这种力量支撑，更离不开每个襄阳人的认同、践行与奋斗。
稿源：荆楚网
作者：李婷（湖北襄阳）
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