5月31日，湖北非遗产品优惠展销季暨首届非遗时装秀在武汉国际会展中心盛大举行。作为今年“文化和自然遗产日”湖北非遗宣传展示的重要平台，特邀的22个特装展位，结合图文、实物、声光电多媒体等多种展陈方式，生动形象地展示了本地非遗产品的最新成果，吸引大量群众纷纷前来驻足观看、拍照留念。如今，由此活动引发的“非遗热”正在网络上持续发酵，相关点击量和点赞不断攀升，充分彰显了湖北省非遗文化的悠久底蕴和独特魅力。
非遗，始终是湖北最闪亮的文化“瑰宝”。近年来，湖北许多非遗项目立足传统，大胆创新理念，以文化引领，塑造产业发展总思路，从孤芳自赏到文旅融合，从传承保护到产业赋能，一步一个脚印，已蜕变为助力乡村振兴的有生力量，带动当地经济和就业增收，实现一举双赢。
据相关资料显示，去年一整年，有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交额过亿元，其中近一半位于县域及以下地区。由此可见，非遗产业化的优势正在地方逐步显现。拉动就业、带动经济，未来非遗发展的具体路径一定会是“产业”与“文旅”双管齐下，而且这一点，在当下已得到了很好的印证。
在本届展销季“琼浆玉液”的展示区现场，来自孝感应城市的黄滩酱油工艺就是“非遗产业化”的一个典例。黄滩酱油酿造始于明朝，距今已有四百多年历史。2013年被湖北省文化厅列入省级非物质文化遗产保护名单，是应城传统文化中不可或缺的组成部分。以非遗项目为抓手，以传统工艺为驱动，2008年，应城市恒茂食品有限公司正式注册成立，黄滩酱油重新投产。几年时间里，为持续扩大产能，拓展业务版图，恒茂不断增加投入，尝试延伸酱油产业链条，提升精深加工水平，上新了一系列以酱制品制作为主的配套项目，在成功带动企业火速发展的同时，还方便了周边群众顺利在“家门口”就业，实现口碑、效益双丰收。
立足非遗传统，深耕产业链条。在如今的荆楚大地上，除以黄滩酱油为首的民俗企业外，还有一批有底蕴、有文化的特色村镇、街区正蓄势待发，准备大展身手。譬如坐落于武汉市江岸区的吉庆民俗街，汇聚着大量的汉派文化国家级、省级非遗项目。作为湖北省首批非遗特色村镇、街区之一，吉庆民俗街通过开展“外国人游江岸”“驻华使节团访问江岸”“江岸区云上非遗节”等活动，引出“产业融合”新业态，即打造一站式文旅目的地，让非遗活态化成为主流。与之类似的，如恩施土家女儿城、黄梅县东山小镇、“柳编之乡”襄阳市程河镇、“万里茶道”赤壁赵李桥等地，也都在以不同的方式展现当地“非遗”文化，着力打造热门IP ，实现“人物景”深度融合，让沉浸式旅游成为非遗产业化的一个重要发展方向，实现文化、产业同振兴、共发展。
乡村振兴，文化引领，非遗先行。通过本次展销会可以发现，一大批特色鲜明、示范带动作用明显的非遗产业项目正在全省“落地生花”。以此为契机，各地大力助推两者深度融合，相互赋能，我们完全有理由相信，当非遗遇上乡村振兴，必将在新时代的荆楚大地上绽放更加绚丽的光彩。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：王治峰（湖北孝感）
