近日，首批“惠购湖北”消费券成绩单出炉，直接拉动销售额13.1亿元。据悉，为给消费市场添柴加火，湖北拟于6至10月发放3轮7批次“惠购湖北”电子消费券，以“真金白银”助燃“烟火气”。
不难发现，惠民优惠券在应对经济承压，扩内需、促消费，提振消费市场活力等方面成效显著，但我们也应该清醒地认识到，消费券在发放、使用规则、终端等各方面还存在一些需要继续优化的内容。所以，还需要围绕消费端、生产端同发力，下好基础设施建设“先手棋”、自主创新“关键棋”、提振终端“后手棋”，从而拉动数倍于消费券面额的消费增加，有效发挥消费券的“乘数效应”，为市场注入强有力的信心。
基础设施是发展的“大动脉”，“动脉”畅通，才能让消费券从发放到使用全过程顺畅，所以，必须下好基础设施建设“先手棋”，为发挥消费券“乘数效应”提供保障。武汉大学经济与管理学院教授曾伏娥表示，“为了实现短时间内激发消费规模增长，政府的目标人群应该是那些低收入或者受疫情影响的消费者。”所以，要加快农村新型基础设施建设，构建以城市群为重点的区域数字化和智能化网络，提高一体化发展水平，缩小区域间的数字鸿沟；要推广升级千兆光纤网络，建设品质优良、集约高效、安全可靠的5G网络，进而让更多有消费需求的人能抢到消费券，而不是眼睁睁地看着“活动过于火爆，请稍后再试”直至消费券被抢光。
当然，消费券最大的乘数效应是成倍地唤起消费者的消费意愿和商家长期经营下去的信心，这就还需要各方协力配合，在消费券发放、使用等方面下好自主创新“关键棋”。比如，现在发行的消费券多为电子券，刺激的行业和群体多与年轻人相关，可以创新采取线上为主、线下为辅的方式，与当地部分商场、超市等线下场地联合，提前做好海报、条幅宣传，还可以利用村村响、车载喇叭等扩大消费券知名度，并给老年人、残疾人等特定群体定向发放部分消费券。据中国银联四川分公司介绍，成都以“520”为品牌，针对线下场景发放消费券，线下消费券核销率高达94.27％。同时，要创新方式扩大消费券使用范围，比如北京市创新发放“绿色节能消费券”，天津市西青区发放总额1000万元的汽车消费券，并联合合作银行为消费者提供购车补贴、加油补贴等，广东省按房屋建筑面积分档发放9000套、总价值3700万元的消费券礼包，宁波更是推出消费券“全家桶”......一系列创新举措让“促进新型消费”“扩大重点领域消费”“挖掘县乡消费潜力”成为提振消费的硬举措。
发挥消费券“乘数效应”还要防止消费券变消“废”券，下好提振终端“后手棋”，鼓励商家抓住机遇，主动加入消费券使用商家。譬如，在宜都市北山超市、雅斯超市不仅主动加入美团消费券使用商家，并配套给予优惠补贴，一时间，美团超市优惠券成为本地群众最激烈角逐的券。而部分乡镇、农村等小微企业、个体工商户等消费券使用终端，没有积极融入，导致群众好不容易抢到的券却无处可用，所以，政府还要因地制宜出台优惠措施，鼓励商家积极报名参与。同时，政府还要对消费券的金额和使用频率进行限制，加强大数据分析，加强对非正常交易记录的筛查，通过技术手段尽量避免商家侵害消费者的利益，挑战商业规则，真正让消费券成为带动全链条消费复苏的“助燃剂”。
促消费、惠民生。如果各方一起“多出一点力，多让一分利”，打好促消费的“组合拳”，就能有效发挥消费券的“乘数效应”，让更多人民群众得到更多实实在在的好处。
稿源：荆楚网
作者：王春丽（宜昌宜都）
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