这几年，露营着实“火了一把”：挑个晴朗的日子，选处漂亮的营地，带上工具和食物，和亲朋好友一起露营，越来越成为人们青睐的休闲方式。“白露为霜，帐篷为房”，露营成为了很多人的诗和远方。露营经济也随之而起，发展迅速，成为疫情影响下的一抹亮色。
随着露营快速发展“火出圈”，露营经济吸引了越来越多的投资者。有统计显示，2021年新增露营相关企业2.1万家，同比增长139.50%。虽快速增长，但露营经济尚处在初级发展阶段，如何健康可持续发展，未来方向值得思考。一些人受当下的精致露营影响，将露营经济的未来寄托于露营设备的“军备竞赛”。他们探讨着高端露营装备和营地基础设施，思考着如何使一场露营更加高雅和体面。
不过，若能充分观察精致露营的特性，就会发现这条物质之路的隐患：轻奢风的精致露营不同于传统露营，它更强调娱乐属性、社交属性，更注重体验感。这类产业往往具有很强的跟风效应，在一段时间内炙手可热，但跟风之后也很可能经历一个回落的过程。因此，设备投入的物质之路能否走得通，关键就在于精致露营能否长久。
参照以往经验与露营经济自身情况，笔者认为精致露营值得商榷。露营的初衷是远离尘嚣、亲近自然，将它引向一条物质之路也许本就是南辕北辙。如果开发者一味关注设备投入，而不注重对自然内容的挖掘与拓展，这就丧失了露营的初心。同时，来自流水线的物件多有相似，但鬼斧神工的大自然各有不同，只有让露营设备为自然内容服务，露营才能彰显特色而避免雷同。
因此，立足自然对于露营经济或许是一条更成熟、更具可持续性的道路。我们需要清楚地看到，精致露营中的一掷千金、相互攀比只是暂时的泡沫，未来的露营终将向最纯粹的自然回归，因为这才是露营相比于多数休闲项目最大的独特性。由此，露营场地更需要立足自然，根据当地自然环境特点，确定露营主题，开创独特的“露营+主题”模式，如“露营+研学”“露营+攀岩”。通过主题内容，精准满足游客需要，产生吸引力，露营地的配套设施才会有用武之地，露营这项活动才能去芜存菁、返璞归真。
“公宜露营野次，星言夙驾”，这是历史上对露营的最早记载，不过那时的“营”指的还是军营。千百年来，露营的内涵不断变化，而唯一不变的是对自然的贴近。只有把握住这一点，才能始终拿捏露营经济的要义。不论眼前有多少金山银山，露营经济的未来始终在于绿水青山。
稿源：荆楚网
作者：卢家驹（华中科技大学）
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