党的二十大报告强调，要以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求。当前，网红经济方兴未艾，一方面给经济社会发展注入了强大动力，另一方面，也给不少民众的生活带来了困扰，还给意识形态领域管理带来新问题和新挑战。
环视当下，不论是网红明星、网红写手、网红主播，还是网红面包、网红书店、网红咖啡等，都已成为民众生活不可缺少的部分。网红的商业逻辑其实很简单，在网络平台或社交媒体上聚集流量和热度，并将其演变为生活风尚或购买行为，从而实现流量变现。可见，网红经济不仅是靠人们口碑相传影响带动消费行为的注意力经济，还是以人或机构作品牌背书的信任经济。
值得警惕的是，“目光聚焦的地方，金钱必将追随”已成为大多网红经济从业者追求的目标。正是因为不少网红经济从业者长期游走在道德与法律的边缘，导致失信失德的“暴雷事件”时常发生。这也是国家相关部门出重拳整治网红生态圈的重要原因。
网红是被置于放大镜下的常人，优点容易被拔高，缺点容易被放大。一方面，网红的言行对粉丝具有较强的示范性和模仿效应，直接影响着用户的消费选择和购买行为，可以带来广告效应和流量变现；另一方面，只注重关注、被热捧，有时危害会很大。一旦有些从业者为了博取眼球、违背公序良俗，甚至践踏道德底线和法律底线，信任就会塌方，人设就会崩盘。从这个意义上讲，网红现象是一把双刃剑。
没有道德支撑的网红终将是昙花一现。无数事实表明，网红是一个道德操守很高的职业，网红经济是一种风险性极大的商业模式。从《超级女声》《中国好声音》《星光大道》等选秀节目，到《非诚勿扰》《百里挑一》《非你莫属》等婚恋求职节目，再到斗鱼、抖音等视频直播平台，催生了一波又一波网红，又通过平台让网友看到一个又一个网红人设崩塌。这无不印证“网红需要道德支撑”这个简单却深刻的道理。 近年来，全国多地警方向民众发出“网红有风险，入行须谨慎”的安全提示，正是提醒人们谨防掉入“狂热的陷阱”。
因为被人信任，所以受到追捧；因为被人崇拜，所以获得顶流。现实生活中，网红往往是虚拟或现实世界里某个细分领域的公众人物，必须承担公众人物所应该承担的社会责任并接受社会监督。当一个人选择了网红之路，就必须像公众人物一样，以更高的标准、更严的作风、更强的责任来要求自己，做好诚信与道德的示范。正如一位知名主持人曾这样告诫一些想成名的人：“如果你想获得大家的热捧，就得做出值得大家热捧的作品来，而不要炒作自己。”
互联网时代从来都不缺乏免费的内容和关注的眼球，缺的是优质的内容和持久的注意力。无论是被人关注，还是关注别人，都需要衡量一个核心价值——道德品质。树高千尺，根深在沃土。道德品质是一切网红的根基。离开了道德品质，所有的网红都将会是一地鸡毛。
互联网不是法外之地，也不是德外之地。对于网红而言，欲戴其冠，必受其重。基于此，新时代的网红需要强大的道德品质支撑，网红经济需要时刻校准价值航标，提升专业水平，强化行业自律，引领时代风尚。
稿源：荆楚网
作者：陈栋（华中科技大学新闻评论研究中心特约研究员、武汉大学经济与管理学院校外导师、经济学博士后）
责编：沈素芬
