近日，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟以“侠客”身份推介千年银杏谷景区上了网络热榜。但这次登榜却是在“造型尴尬”“颜值不佳”“辣眼睛”的声音中完成的。强烈的反差感中，这次宣传推介取得了意想不到的效果，或许这是对解伟不遗余力为地方文旅“代言”的给力回馈。在互联网深度融入日常生活的背景下，我们能够看到很多地方的文旅负责人会亲自上阵，担纲主角，用不同的方式为我们演绎地方文旅故事，取得了不错的宣介推广效果。在互联网场域，无论是无心之下的偶然，还是精心设计下的必然，地方文旅答好“出圈”“出镜”“出彩”三题，才能赢得网友们的线上点赞，迎来网友们的线下来访。
“出圈”题的“解”在文化底蕴。在网络世界，没有无缘无故的“出圈”，凡是“出圈”的人事物背后都带有特定的文化价值属性。以甘孜文旅局局长刘洪为主角拍摄的“古装大侠”、穿着羊皮袄的康巴汉子、在丹巴梨花树下的“三生三世”、陪同96岁老英雄重返泸定桥等短视频赢得海量点赞的背后是对甘孜这片土地上的茶马古道文化、民族文化、革命文化的认同。缺少了文化的“打底”，恐怕有再多的创意、拍再多的视频也难以让地方文旅的人事物“出圈”获赞。地方文旅的禀赋高低在一定程度上取决于地方的文化底蕴深浅，即便完全靠自然风光“出圈”的地方，背后依然有文化底蕴做支撑。因此，“解”地方文旅“出圈”题要坚持以文塑旅、以旅彰文，让文化和旅游在深度融合中发生“化学反应”，让文化底蕴这一深层次的美感通过外在的人文风物衬托或彰显出来，唯有如此，地方文旅才会有持久的吸引力和影响力。
“出镜”题的“解”在真实自然。树立互联网思维助推地方文旅事业有发展必然性和现实必要性，虽然传统的宣介推广方式仍然有效但我们必须学网、懂网、用网，以新的传播方式、传播方法来扩大信息受众面、增强信息用户粘性。因此，地方文旅“上网出镜”值得鼓励和肯定。我们期待地方文旅“出镜”让人看到地方人文风物、配套设施真实自然的一面，突出一个“真”字，少一些“滤镜”，少一些“美颜”。从这个视角看，随州市文化和旅游局局长解伟虽然扮演“侠客”并不出彩，但他推介随州是真心实意的，推介随州文旅胜地、胜景是不遗余力的。我们能够感受到，解伟的“真”底气在于随州文旅胜地、胜景的真，不真就是拿网友们的辨识力、判断力当儿戏，“副作用”可想而知。我们都乐见地方文旅“出镜”时不带“面具”，能够实事求是，让人看到一个真实的可以有“诗”和“远方”的地方。这样的地方谁都会心向往之！
“出彩”题的“解”在知行合一。地方文旅的发展要以坚持更好满足人民群众美好生活需要为目标，遵循自然发展规律，激活人的主观能动性，在传承创新中实现质效提升。在互联网平台精彩亮相唱了“好戏”，在现实中更要知行合一把文旅质量提上去，如此才能让线上与线下这套“组合拳”打出力度、效度。地方文旅要尊重历史、尊重文化、尊重自然、尊重人民，既能够活用独有自然、历史、人文等资源，不在照搬照抄中千篇一律，又能充分满足人民群众望得见山、看得见水、记得住乡愁的美好期待。这是在互联网思维下地方文旅“出彩”的根本性要求，毕竟只有品相高、品质高、品位高的文旅事物才能有被转化为网络吸引力的潜能，反之，一旦上网便是“减分项”。所以，地方文旅既要把心思用在利用互联网进行宣介推广上，更要把心思用在实实在在改善文旅环境、文旅体验、文旅品质上，如此才能真“出彩”。
党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。以此为循，地方文旅乘着互联网的东风就能够赢得更多的发展机遇，获得更多的“生长”空间，因此，“解”好“出圈”“出境”“出彩”三题是地方文旅的必答题，更是新时代地方文旅走好网络群众路线的必选题。我们有理由相信，互联网思维下的地方文旅事业活力将更加迸发，毕竟地方文旅的兴旺发达织就而成的其实就是我们对美好生活的向往。
稿源：荆楚网
作者：张贵礼（华中农业大学）
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